廣告用散文推出商品的牌號，使人產生初步印象，又用動聽的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢思”廣告：舒爾美席夢思廣告人的一生有三分之一的時間是在床上度過的，俗語說，日一半，夜一半。...

以兩個或兩個人以上的人物相互間的對話形式構成文稿。如香港獲獎廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(嘆息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!農歷新年快到了，照理我應該開心的。...

播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說商品的優點，以及如何有利于消費者。這是廣播廣告最基本的表現形式。如蕪湖人民廣播電臺關于蕪湖肥皂廠的產品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑...

廣播廣告文稿也稱廣告腳本。電臺播出廣告，事先根據廣告內容寫出廣告腳本，再配上音樂或音響，還要通過排演性試播，最后把正式錄制的廣告按計劃時間播出。...

廣播廣告文案的寫作與電視廣告、一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。...

在撰寫電視廣告文稿時，應掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點。(一)鮮明地體現視覺形象。電視雖稱為視聽藝術，但主要還是視覺藝術，它是通過許多連續不斷的畫面來描寫生活的，它的藝術形象是直接反映事物運動形態的視覺形象，畫面上...

電視廣告語言是一種綜合語言，它是由畫面語言、文學語言、音樂語言這三種語言構成。其中畫面語言包括畫面、字幕、場景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂語言包括音樂和音響；文學語言包括解說詞、演說詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書...

我們寫文章強調“意為先”，寫電視廣告文稿亦如此。電視廣告的魅力來自創意，沒有創意就沒有生命力。創意的關鍵之一就是要有創新意識。和文學創作一樣，電視廣告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。創作者要有獨特的構思，以新鮮取勝。...