可口可樂營銷案例分析_可口可樂經典營銷案例

可口可樂營銷案例15、變廢為寶

　　可口可樂創意瓶蓋營銷

　　為了環保，讓可樂瓶快樂重生

　　為了鼓勵人們回收重新利用廢物，可口可樂發起了一次名為“第二生命”的活動，為人們免費提供16種功能不同的“瓶蓋”，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉筆刀等工具，名副其實的變廢為寶，創意十足。

可口可樂營銷案例16，可口可樂溫暖公交站臺：讓冬日暖暖如夏

　　在瑞典烏普薩拉，冬季日照時間很短，可能吃午飯時陽光還很好，但午飯后一會天空就逐漸暗下來。在這樣的環境中，即使是瑞典人多少也會有些壓抑吧。不過，現在，當你走到烏普薩拉街頭的一個可口可樂公交站臺，當可樂自動售貨機感知你到來時，便會在黑暗中亮起暖暖的紅光;接著廣告牌開始播放瑞典夏季草甸美景，音響里傳來歡樂的鳥鳴，一朵朵鮮花投影在地上，伴隨著有加熱功能的廣告燈，好像一下子就陽光明媚，身在夏天啊!此役作為圣誕節#ReasonstoBelieveCampaign的延續，可口可樂繼續為人們找回生活的溫暖，就像冬日里一杯熱咖啡，好暖心啊。

可口可樂營銷案例17，巴西可口可樂：智慧城市戶外廣告

　　一個獨特的滑板斜坡被安裝在里約熱內盧的弗拉門戈公園，斜坡是可口可樂標志經典的白色條紋。遠處看，是一塊極其簡約到只剩LOGO的廣告牌。近看，廣告牌上的飄帶則是立體的。這一活動的目的是鼓勵青少年發現了有趣和樂趣的活動，激發有更積極的生活。

可口可樂營銷案例18、5公斤幸福托運簽

　　可口可樂行李托運簽

　　讓每個回家的人不留遺憾

　　新年與家人團圓，是心中夙愿。然而對于那么一群背井離鄉在外苦苦打拼的基層異鄉人，緣由回家機票太貴，這份夙愿也變成了奢想。

　　久別重逢的喜悅，一定少不了給家人準備一份份充滿心意的禮物;或許闊別的時光，用充滿祝福和愛意的禮物，能稍微彌補一下這其中無法陪伴的遺憾。

　　然而，問題來了，愛意太滿，行李難免超重。航空超重的費用十分昂貴，對于他們來說，買一張機票已實屬不易，他們只能艱難的抉擇和挑揀，留下一些行李。

　　為了不讓人們新年留下遺憾，為了讓人們更幸福一些，可口可樂決定雪中送炭，他們創建了一個可樂瓶，將包裝紙改成一支額外的5千克行李托運標簽，送給那些行李超重的人，瞬間讓人感動到淚目!

可口可樂營銷案例19、用瓶蓋和親人通話

　　可口可樂電話亭

　　幸福就是有人為你著想

　　每一天，都有很多南亞勞動力來到迪拜工作，賺錢為了讓家人獲得更好的生活。

　　他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節省每一分錢，這些外來務工人員都不舍得打電話回家。

　　在外漂泊的日子，也許幸福就是能聽到家人的聲音，哪怕只有幾分鐘。

　　了解到這批人的實際情況后，迪拜可口可樂開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區，紅色的電話亭上，寫著“”hello，happiness“(你好，幸福)。

　　每個通話的人，在家人聲音響起時，臉上都露出幸福的笑容，或者流下感動的淚水。

可口可樂營銷案例20，可口可樂隱形自動販賣機僅情侶經過時現形

　　為了慶祝情人節，可口可樂公司推出了一款高級隱形自動販賣機，并把它安裝在路旁，只有情侶經過時它才會現形。

　　這款自動販賣機的不尋常之處在于，只有當情侶經過時，原本看似空無一物的路邊才會突然亮起，并出現一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬于情人的可愛販賣機便會現出原形。另外，該自動販賣機還會詢問每對情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨一無二的情侶飲料。

可口可樂營銷案例21，可口可樂條形碼竟然掃出一首歌來

　　可口可樂的做法，越來越讓人驚喜。通過改裝超市條形碼掃描系統，在其他商品被掃描時，清一色的“嘀”聲后，可口可樂卻歡樂的“噔噔噔噔噔”唱起來。當枯燥一成不變的生活突然來點新鮮的，足以讓人歡樂。幾乎每一位聽到可口可樂穿過掃描儀時發出的經典音樂，都會開心的綻放笑容。這種好感度的培養與建立，真心很贊。

可口可樂營銷案例 22，“快樂重生”法：可樂瓶二次利用

　　作為可口可樂全球可持續發展計劃的一部，這次可口可樂聯合北京奧美廣告公司開發了這一系列的創意二次利用活動，在用戶購買可口可樂的時候贈送噴頭或是一些教程，教用戶如何廢物利用。該項目率先在越南落地執行，相對來說越南比中國貧困很多，對這種廢物利用更加有需求，后期會逐漸推廣到全亞洲地區。

可口可樂營銷案例23，和平販賣機1：讓印度巴基斯坦握手言和

　　可口可樂與李奧貝納雄心勃勃的campaign，希望通過放置在兩個國家擁有3D觸摸屏技術的自動售貨機，以減輕印度和巴基斯坦之間的緊張關系。活動現場，兩個國家的人民通過內置在售賣機中的攝像頭與Skype技術，可以互相看見對方，只要雙方齊心協力完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形甚至一段舞蹈，雙方會各自獲得一聽可口可樂。此時，兩個國家的人民放下仇恨，很開心的享受“握手言和”的歡樂。此廣告獲得20xx金鉛筆互動類金獎。

可口可樂營銷案例24，和平販賣機2：讓國際米蘭和AC米蘭球迷握手言和

　　同一個城市，有兩支頂級球隊真是傷感情。在米蘭，國際米蘭與AC米蘭每年都火拼地不可開交，狂熱的球迷們也各自為陣，見到對方更是分外眼紅。對此，可口可樂提出了，友誼第一、比賽第二。一個代表和平主義的可口可樂販賣機在圣西羅球場亮相了。販賣機分別放置在球場兩側的入口處，只有這一方按下去，另外一方才會吐出可口可樂，通過販賣機上的視頻和音頻連接，能直接與對方球迷對話。