線上活動成功案例

　　線上活動- ONLINE 活動是指依托于網絡的，在網絡上發起，并全部或絕大部分在網絡上進行的活動，于網絡上發布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程。以下是第一范文網小編為大家整理的關于線上活動成功案例，歡迎閱讀!

　　線上活動成功案例1：

　　品牌：多芬

　　平臺：minisite

　　類型：口碑式營銷

　　“多芬”是聯合利華公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美麗，展示美麗的“真美運動。并通過設立“真美運動”網站的形式，使和消費者互動溝通的愿望得以實現。“真美運動”網站的內容包括：1、網站社區：多芬“真美運動”提出問題“什么是真正的美麗?”，討論區域供消費者與消費者之間互動，訪問者可以交流關于“美麗”的理解，這個網站成為一個討論美麗、自尊等女性話題的全球性社區。2、專家專區：消費者可以同著名的“自尊”研究專家進行實時網絡對話。3、 及時提供各種調查結果、白皮書、廣告、報道等內容，供消費者自主選擇。

　　此次互動營銷得到了廣告界的高度認可。在系列活動推出兩個月之后，多芬美國銷量上升6%;半年之后，在歐洲的銷量上升了7%。該活動后來又獲得在廣告界頗負盛名的艾菲實效獎。

　　通過觀察以上幾個互動營銷的經典案例，我們可以得出下面的結論：把消費者作為一個利益相關方進行平等的互動交流，發起消費者之間的內部互動，可以為品牌帶來獨特的競爭優勢;解決客戶關系問題。陳格雷先生在其營銷2.0理念中，曾提到：未來的品牌應該是半成品。另一半應由消費者體驗、參與來確定。現在，越來越多的企業已經逐漸意識到：在品牌塑造方面，不應該再像在傳統廣告模式中那樣，向消費者硬性單向的灌輸品牌理念。企業應該邀請更多的消費者參與到互動的對話之中，再通過尋找“巧妙”的辦法來主導和引領這樣的對話，有效培養出消費者對品牌持久的關注度。

　　線上活動成功案例2:

　　品牌：漢堡王BERGERKING

　　平臺：minisite

　　類型：病毒式營銷

　　BurgerKing在美國是僅次于麥當勞的快餐連鎖店，他們認為過去的市場推廣有嚴重問題，于是，在20xx年的4月7號推出了首創的視頻互動線上游戲——“聽話的小雞”，來推廣新的雞塊快餐。“聽話的小雞”這個互動廣告極為簡單，有一個視頻窗口站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起， 然后恢復到初始的畫面，又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子里瘋跑一氣，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合 得天衣無縫，通過一種互動游戲式的體驗傳遞出來。BURGERKING不會在這個頁面中讓你接觸到它的促銷信息，但是在搜索欄下面，BURGERKING 提供了4個按鈕，其中一個按鈕是PHOTO，也就是收藏了一些小雞的照片，類似拍攝花絮。一個按鈕是CHICKEN‘SMASK，這個按鈕提供了一個可以 制作成小雞面具的圖像，可以把這個圖像打印然后沿虛線剪下，制作出與這個小雞一樣的面具。還有一個按鈕是TELLAFRIEND，可以發郵件給把這個網址告知給朋友。最后一個按鈕才是可以直接鏈接到BURGERKING網站的按鈕。

　　漢堡王通過這個成功的病毒營銷事件，讓自己的新產品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。據調查，至少有1/10曾經瀏覽過這個網站的網民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐。

　　線上活動成功案例3：

　　品牌：耐克

　　平臺：Google

　　類型：博客式營銷

　　20xx年耐克在精心打造其世界杯戰略時，決意嘗試一種新的形式：網上博客社區。其中最重要的一環就是20xx年2月耐克與Google聯手推出的足球迷社交博客網站。來自140多個國家的注冊會員在這個網站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社區、撰寫博客、組織臨時的競賽、上傳及下載視頻。盡管 這項活動在世界杯期間推出，但比賽結束后的影響力仍然在延續。

　　盡管耐克是在阿迪達斯獨家取得了美國轉播世界杯賽事廣告權后，被迫采取這種創新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網絡和博客上的言論已經在塑造著耐克品牌。耐克副總裁特雷弗#8226;愛德華曾表示：“那些一個廣告做到底、突出一只大鞋并且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復存在了。”

　　線上活動成功案例4：

　　品牌：大眾汽車

　　平臺：minisite

　　類型：體驗式營銷

　　20xx年5月4日，大眾汽車在自己的網站上發布最新兩款甲殼蟲系列--亮黃和水藍，首批新車一共20輛，均在線銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網站上銷售產品。網站采用 Flash 技術來推廣兩款車型，建立虛擬的網上試用駕車。將動作和聲音融入活動中，讓用戶覺得他們實際上是整個廣告的一個部分。用戶可以自由選擇網上試用駕車的的不同環境，高速公路，鄉間田野或其他不同場景。

　　網上試用駕車使得網站流量迅速上升。每天參與的獨立用戶平均為470個，每個用戶在線時間翻倍，達到19分鐘，每頁平均瀏覽1.25分鐘。并最終成功生成了25份在線訂單。

　　線上活動的優勢：

　　1、零距離接觸消費者

　　單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、 路牌廣告等)實現 企業與消費者之間的對接，而 活動營銷則是直接與消費者溝通。

　　2、變被動為主動

　　在 消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受，而 公關活動，更多的是吸引 目標受眾主動參與，通過體驗，更多了解 產品和 品牌信息。

　　線上活動的流程：

　　一個完整的線上活動，首先需要一個網絡平臺的支持，通常是門戶網站等。

　　活動發起人首先制定活動的策劃方案和計劃，然后進行市場調研，可行性分析和結果預測

　　然后在網絡上面發起活動通知和活動細則，活動注意事項等信息，

　　活動進行階段，由網友參與，并在網絡上進行活動的各項流程，活動結束后，由參與者或其他人員發布活動總結和感想等。