成功廣告案例評析8個

成功廣告案例評析5：匯源果汁——“冷”熱市場

　　20xx年6月3日，在果汁市場一片熱戰聲中，匯源集團在北京正式啟動“冷”計劃，國內9位著名食品專家在一份名為“匯源PET無菌冷灌裝技術鑒定書”上簽下自己的名字。

　　包括中國輕工業聯合會副會長潘蓓蕾在內的專家認為，匯源在國內果汁行業率先應用PET無菌冷灌裝技術將使中國果汁市場進入一個“技術決定市場”的新階段。所謂“冷”計劃，即匯源的PET無菌冷灌裝生產技術。在匯源“PET冷灌裝”廣告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“傳統熱灌裝”的橙子。

　　無菌冷灌裝技術，采用瞬時滅菌，然后在25攝氏度常溫下灌裝，可以最大限度減少果汁受熱時間，使熱敏成分的損失大幅減少，從而確保果汁的口感更新鮮更自然。有一個問題引起了許多人的不解，匯源早在20xx年初就引進了3條無菌PET生產線，可為什么到了20xx年6月才大加宣揚?

　　營銷傳播概念而已。

　　匯源在20xx年才找到了有價值的概念。消費者能否分辨出熱灌裝的果汁與冷灌裝的果汁哪個好喝呢?否也。但消費者都能很明顯地感覺到“冷”的才好喝，“冷”的才不會使營養成分受損。我們沒必要去研究所謂的“熱灌裝”到底對營養和口感有多大影響，但只要大家普遍認為“冷”的就比“熱”的好就足夠了!

　　營銷，把產品鋪到消費者面前，更要把價值概念鋪進消費者心里。

成功廣告案例評析6：采樂去屑，挖掘藥品新賣點

　　在漫漫20xx年的時間里，以營養、柔順、去屑為代表的寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲幾乎壟斷了中國洗發水市場的大部分份額。想在洗發水領域有所發展的企業無不被這三座大山壓得喘不過氣來，無不生存在寶潔的陰影里難見天日。后來的“舒蕾”、“風影”、“夏士蓮”、“力士”、“花香”等等更讓諸多的洗發水品牌難以突破。采樂“出山”之際，國內去屑洗發水市場已相當成熟，從產品的訴求點看，似乎已無縫隙可鉆。而西安楊森生產的“采樂”去頭屑特效藥，上市之初便順利切入市場，銷售量節節上升，一枝獨秀。

　　“采樂”的突破口便是治病。它的成功主要來自于產品創意，把洗發水當藥來賣，同時，基于此的別出心裁的營銷渠道“各大藥店有售”也是功不可沒。

　　去頭屑特效藥，在藥品行業里找不到強大的競爭對手，在洗發水的領域里更如入無人之境!采樂找到了一個極好的市場空白地帶，并以獨特產品品質，成功地占領了市場。

　　“頭屑是由頭皮上的真菌過度繁殖引起的，清除頭屑應殺滅真菌;普通洗發只能洗掉頭發上頭屑，我們的方法，殺滅頭發上的真菌，使用8次，針對根本。”

　　以上獨特的產品功能性訴求，有力地抓住了目標消費者的心理需求，使消費者要解決頭屑根本時，忘記了去屑洗發水，想起了“采樂”。

成功廣告案例評析7：可口可樂

　　文案創意：

　　可口可樂的一舉一動，不僅牽動飲料界的神經，也令全球創意界牽腸掛肚。此輪更換新包裝，國際巨頭放下身段融入中國草根精神，借鑒澳大利亞市場的創意“Share a Coke with”，把“認水土”“接地氣”發揮到了極致。“文藝青年”“小清新”“小蘿莉”“吃貨”等“昵稱瓶”極力迎合年輕消費者，“開啟快樂”主推廣語是點睛，創意本質是將可樂作為社交工具，讓消費者直接與產品產生互動，更以產品為媒介與他人互動，簡潔里暗蘊大心思。

　　畫面表現：

　　創意太搶眼，畫面更要與之水乳交融。此輪系列廣告，以搶眼的“昵稱瓶”為畫面主體，以唯美情境作呼應，如閨蜜瓶就配上擁抱陽光的健康女子，相得益彰。整體沖擊力強又清新十足，像可樂氣泡一樣爽快。

　　媒體選擇：

　　其客群為年輕一代、接受度高、熟悉網絡文化和草根文化的消費者，個性類型迥異，選擇候車亭燈箱作為主要發布媒體，充分考慮目標客群日常交通方式，媒體效益極高。

成功廣告案例評析8：世邦家居

　　文案創意：

　　廣告創作敏感度很重要，世邦家居本輪廣告表現便是捕捉時下熱點的典型。恰逢《后會無期》熱映之際，利用“惠”與“會”的諧音，以“錯過，后惠無期”為主題，展現優惠的力度之大及時間緊迫，亟待把握，引發受眾關注及聯想，強化廣告記憶點。

　　值得一提的是，文藝界的確為廣告界提供了無盡的素材，借力得好能事半功倍。但它可能存在的弊端是：1.通常很短效。2.削減品牌原創性。廣告人的大課題應是反過來使自己創作的文案變為流行語，用廣告來影響時代。

　　畫面表現：

　　這次廣告畫面承襲世邦家居以往VI風格，色彩以紅、黃、黑為主，利于品牌形象的連貫性與進一步深化。主標字體借鑒同名電影海報字體。畫面主體的漫長鐵軌，亦契合文案主題與同名電影風格，展現失則不復的無常意味。以從圖到文整體的呼應，大為強化觀眾聯想的可能性，達到良好的借勢效果。

　　媒介選擇：

　　作為家庭日常生活的必需品，本次廣告的媒介選用路名牌和候車亭燈箱，與廣大受眾親密接觸，迅速有效將廣告信息推廣開來。