“互聯(lián)網(wǎng)”經(jīng)典案例分析：互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)
“不夸張地說(shuō)，這是我們倆對(duì)音樂(lè)保有的最后一點(diǎn)激情了。而這份激情不是去創(chuàng)作，而是踏踏實(shí)實(shí)為音樂(lè)行業(yè)做一些改變。這樣，等我們老了就有成就感和滿足感。”
阿里音樂(lè)今年3月份組建，由阿里巴巴集團(tuán)旗下兩款音樂(lè)服務(wù)應(yīng)用蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)合并而成。“此次成立阿里音樂(lè)集團(tuán)與阿里數(shù)字娛樂(lè)分離了，是獨(dú)立的。”阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴錢(qián)江晚報(bào)記者。
阿里方面表示，阿里未來(lái)兩大重要戰(zhàn)略方向之一是文化娛樂(lè)。目前，阿里集團(tuán)已有阿里影業(yè)、家庭生活等布局，此次成立阿里音樂(lè)是又一次重要落子。阿里音樂(lè)將專(zhuān)注在音樂(lè)領(lǐng)域，全面整合蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)等阿里所有音樂(lè)業(yè)務(wù)，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。“近期就會(huì)看到一些新產(chǎn)品。”宋柯說(shuō)。
阿里發(fā)功“吸星大法”
“兩馬”或火拼互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，阿里成立阿里音樂(lè)，就像成立阿里影業(yè)一樣，是占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的必要一棋。加上國(guó)家版權(quán)局日前發(fā)布通知，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并于20xx年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域大有錢(qián)賺，阿里怎會(huì)放過(guò)這跑馬圈地的機(jī)會(huì)。
剖析一下。組成阿里音樂(lè)的是天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)，它們各自有各自的優(yōu)勢(shì)跟資源：由于收聽(tīng)免費(fèi)，因此天天動(dòng)聽(tīng)積累了眾多聽(tīng)眾，走大眾路線;蝦米音樂(lè)則擁有大量的網(wǎng)絡(luò)歌手、小眾音樂(lè)人，走小眾路線。
組建阿里音樂(lè)后不久，阿里又緊接著走了第二步棋：高調(diào)宣布其已經(jīng)取得了滾石唱片、華研音樂(lè)、BMG等多家知名唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，包含五月天、林宥嘉、莫文蔚等歌手的所有經(jīng)典歌曲版權(quán)，歸阿里音樂(lè)獨(dú)有。接下去，新成立的阿里音樂(lè)“吸星大法”或?qū)⑽崭嗟乃嚾思鞍鏅?quán)。也就是說(shuō)，阿里音樂(lè)既有聽(tīng)眾資源，又有音樂(lè)資源，極有可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域，開(kāi)辟一種新的類(lèi)似于“收費(fèi)視頻”的模式，又或是借著資源獨(dú)攬狂瀾。宋柯對(duì)此并不否認(rèn)：“一定會(huì)有新的商業(yè)模式出來(lái)，包月、付錢(qián)只是其中一部分。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，阿里音樂(lè)很有可能會(huì)兩個(gè)方向共同發(fā)展，一面通過(guò)采購(gòu)唱片公司明星歌手的版權(quán)免費(fèi)輸出收獲客戶資源，一面收入人才，制作音樂(lè)，再構(gòu)建自主的音樂(lè)版權(quán)，只對(duì)阿里音樂(lè)的聽(tīng)眾開(kāi)放。形成一個(gè)循環(huán)。加上天貓、阿里云等阿里其他資源，阿里音樂(lè)的靈活系數(shù)就很高了。
用高曉松的話說(shuō)，阿里音樂(lè)將成為世界級(jí)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)。其實(shí)，更像是一個(gè)生態(tài)圈。“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的生態(tài)鏈?zhǔn)莾?nèi)容+平臺(tái)+消費(fèi)，這三者都做到了，就能走更遠(yuǎn)。”宋柯認(rèn)為。
而互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域剩下的“兩足”，酷狗酷我和QQ音樂(lè)，不知會(huì)有怎么樣的應(yīng)對(duì)動(dòng)作。QQ音樂(lè)的擁有者馬化騰，恐怕又將與馬云在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域大撕一場(chǎng)。