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生鮮類行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)O2O

發(fā)布時間:2021-05-27

生鮮類行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)O2O

  O2O即Online To Offline,也即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)上本地化電子商務(wù)的發(fā)展,信息和實物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密,o2o被看好會成為電子商務(wù)網(wǎng)站的下一個掘金點。

  天天果園低調(diào)上線到家業(yè)務(wù):2小時送達(dá),生鮮O2O如何玩轉(zhuǎn)?

  最近“到家”模式太火了,筆者發(fā)現(xiàn)天天果園竟然也來分羹了。最近天天果園App內(nèi)低調(diào)上線了“天天到家”業(yè)務(wù),用戶可根據(jù)地圖定位,購買小包裝水果、鮮榨果汁等商品,天天果園承諾2小時內(nèi)送達(dá)。果然是有錢任性,兩個月前天天果園剛剛拿到京東領(lǐng)投的7000萬美元融資。2小時之內(nèi)到家,意味著用戶最近的這一公里是靠錢砸出來的:冷庫和冷鏈物流需要大批擴(kuò)建。

  本來做生鮮電商已經(jīng)很難了,天天果園居然還下血本玩“到家”!7000萬美元夠花嗎?在獲得京東投資的消息爆出后,業(yè)內(nèi)就一直在猜測天天果園這筆錢應(yīng)該怎么花。據(jù)媒體報道,天天果園目前已經(jīng)有50家門店,今年打算擴(kuò)充至百家。在獲得融資后,京東將為天天果園提供物流體系支持,幫助天天果園拓展全國市場。目前未知天天果園的“到家”將和“京東到家”如何整合。

  了解天天果園創(chuàng)業(yè)歷史的人都知道,專注與不斷試錯是它目前成功的兩大因素,和其他生鮮電商不同的是,這家公司選擇了高端進(jìn)口水果這個相對窄眾的品類。據(jù)資料顯示,天天果園80%的水果為進(jìn)口水果,滿足的是中產(chǎn)階級對水果品質(zhì)的高需求。另外,在供應(yīng)鏈整合、冷鏈倉儲物流、前后端IT系統(tǒng)三大方面,天天果園也是在不斷試錯基礎(chǔ)上,花了6年時間才搭建成,其中重點是對各個環(huán)節(jié)的“無縫”把控。

  “2小時到家”無疑將把整個運(yùn)營鏈條縮短,對冷鏈物流、冷庫、配送提出了不同的要求,需要對冷鏈建設(shè)進(jìn)行更高投入。不過從另一方面講,本地化和社區(qū)化正成為生鮮電商的發(fā)展趨勢之一,在減少多余庫存、提升貨品新鮮度、提升物流速度、改善用戶體驗這四方面將會提供更好的解決方案。同時,高投入也意味著高門檻,對其他中小型生鮮電商的生存也將構(gòu)成威脅。此前,以“褚橙”營銷聞名的本來生活網(wǎng)也宣布獲得數(shù)千萬級美元級融資,未來生鮮電商這個行業(yè)很可能剩下幾家獨大。據(jù)說,天天果園和本來生活本月將在同一天(7月17日)舉辦生鮮節(jié),屆時可以看看誰的實力更大。

  不過“天天到家”可能并沒那么簡單,當(dāng)筆者聯(lián)想道京東到家、58到家、美團(tuán)到家的商業(yè)模式時,筆者忽然“叮咚”了一下:天天果園不會是還有什么更大的企圖吧?——或許某一天,你能看到天天果園送到家的不只是大櫻桃、大西瓜和北極蝦,還能上門美甲、洗衣......一個帝國將悄然誕生......或許這樣做,天天果園才能打破生鮮電商盈利困難的局面,借助其他到家業(yè)務(wù)來為平臺倒流量、拓展用戶市場。

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