題目 王欄樹新品上市策劃方案
1、選題依據(jù)與意義
依據(jù)：12月份，佳宴食品有限公司推出的王欄樹新品御膳雞等菜品將在等一些市場進(jìn)行上市推廣
意義：做此策劃方案，有利于新產(chǎn)品順利上市推廣。從而擴(kuò)大市場占有率。
2、設(shè)計實(shí)施的方法與主要內(nèi)容
方法：主要通過實(shí)地下市場，通過實(shí)地考研從而確定市場的需求，以達(dá)到新產(chǎn)品順利上市的目的。
主要內(nèi)容：市場分析、新品分析、新品swot分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估。
目錄
一、市場分析 4
（一）企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 4
（二）消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好分析 4
（三）競爭產(chǎn)品分析 4
（四）新產(chǎn)品上市的競爭狀況 4
二、新品分析 4
（一）新產(chǎn)品特點(diǎn)描述 4
（二）新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析 5
三、新品swot分析 5
(一) 新產(chǎn)品優(yōu)勢 5
(二) 新產(chǎn)品劣勢 5
(三) 新產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn) 5
(四) 新產(chǎn)品威脅點(diǎn) 5
四、產(chǎn)品定位 5
（一）市場細(xì)分 5
（二）目標(biāo)市場 5
（三）市場定位 6
五、推廣目標(biāo) 6
（一）營銷目標(biāo) 6
（二）具體目標(biāo) 6
六、推廣策略 6
（一）廣告語、廣告主題設(shè)計 6
（二）公關(guān)活動宣傳活動安排 6
（三）其他促銷活動 7
（四）媒介選擇 7
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 7
八、效果評估 7