場經濟的繁榮促進了廣告業的發展。如今，廣告做為一種促銷手段已受到商家的高度重視，眾商家不吝巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產品，因而出現了許許多多新穎別致、意蘊豐富的好廣告。這些廣告好比磁石一般強烈的吸引著你，讓你一見傾心，一聽傾耳，并給你留下羈痰撓∠蟆1疚氖源佑镅孕藪塹慕嵌忍敢惶剛廡┕愀娉曬Φ陌旅亍?
一雙關
1、語義雙關：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的效果。
例⑴金猴皮鞋，令足下生輝。“足下”一指腳下，二是對對方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個形象光彩照人，大放溢彩。
(2)你的健康是天大的事——天大藥業。“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業為您的健康服務的宗旨。
(3)小鴨，小鴨，頂呱呱。“呱呱”一指小鴨的叫聲，二頂呱呱是極好的意思(在口語中)。這樣將洗衣機的品牌形象化、生動化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯想到活潑可愛的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說明了小鴨洗衣機的質量。
(4)愛使萬家樂(熱水器)。由于“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛，使萬家歡樂。真可謂一字傳神，言簡意賅，耐人尋味。
2、諧音雙關：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達到一箭雙雕的效果。