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時代華納Google交易即將達成 細節提前揭秘

時代華納Google交易即將達成 細節提前揭秘

據國外媒體報道,為成功收購aol股份,google做出了一定的讓步,其中包括支付10億美元,以及承諾改變現有的業務模式。但通過此舉,google成功消除了微軟同aol聯合所帶來的潛在威脅,進一步鞏固了全球第一大網絡搜索廣告服務供應商的地位。

  google已經向aol提供了特別廣告位置,這在該公司歷史上尚屬首次。在此之前,google的廣告位置一直通過拍賣系統銷售,對小企業和大客戶一視同仁。據消息人士透露,時代華納上周五回絕了微軟的合作提議,并同google進入了排他性談判階段。根據雙方即將達成的協議,google將以10億美元的價格收購aol網絡部門5%的股份,并擴展雙方之間的廣告合作伙伴關系。

  近年來,網絡廣告給傳統媒體公司帶來了巨大的威脅,并且已經形成了一個潛力巨大的新興市場。微軟和google競購aol股份的實質,就是爭奪網絡廣告市場的領導權。此次失利對于微軟而言是一個不小的打擊,因為該公司一直希望同aol建立廣告合資公司,在網絡廣告市場同google分庭抗禮。

  盡管成立僅有7年的時間,但以持續增長的搜索廣告業務和強大的技術實力為依托,google面向消費者推出了多種免費軟件和服務,向微軟的核心軟件業務發起了挑戰。據一位參與談判的高管稱,時代華納同google之間的合同細節已基本確定,有望于本周二獲得時代華納董事會的批準。

  這位高管透露,aol之爭上周四晚上進入了白熱化的階段。當時google和微軟方面的代表分別坐在時代華納中心不同的會議室里,而時代華納的高管則游走于兩方面的代表之間。與此同時,時代華納還在時代華納中心的一家酒店里舉辦圣誕晚會。當晚9點,時代華納ceo理查德-帕森斯(richard parsons)離開晚會,通知等在會議室里的google公司ceo埃里克-舒米特(eric schmidt),他將接受google的最新報價。

  隨后在上周五晚上10:30,帕森斯通過電話通知微軟ceo史蒂夫-巴爾默(steve ballmer),時代華納已經接受了google的最新報價。微軟曾經提議同aol成立合資公司,共同在自己的網站上銷售廣告,當時有很多分析師看好這一交易,微軟也認為可以在aol競購戰中擊敗google。從目前看來,短期內微軟只能在網絡廣告市場排在第三位,落后于google和雅虎。到目前為止,google、微軟和時代華納還沒有就此發表評論。

  自2002年以來,google一直為aol提供網絡搜索服務和搜索廣告。雙方達成協議之后,google將以特殊的方式推廣aol網站。如果用戶通過google搜索aol內容所涉及的主題,例如有關麥當娜的信息,google將在搜索結果頁面的右底角劃分出一個特殊的區域,專門顯示相關頁面的鏈接。aol將為這些鏈接向google支付一定的費用,但作為此次交易的一部分,google將向aol提供付費所需的貸款。此外,在鏈接的旁邊還將顯示aol的圖標,這將是google首次在搜索結果頁面顯示圖片廣告。

  google還將在aol編寫網頁的過程中提供技術幫助,以使這些網頁在搜索結果列表中更加顯著。不過,google并不會改變用于確定網頁在搜索結果中順序的計算公式。除此之外,google還將在自己的視頻搜索服務中加入aol的視頻節目,并在視頻搜索主頁加入aol視頻的鏈接,這些鏈接并不屬于廣告之列。(馬丁)

來源:新浪網
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