廣播廣告主要作用于人的聽覺，如果是干巴巴的、單調的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個耳朵進，那個耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應該用聲音創造出一幅幅畫面，產生“言中有畫”的效果。...

廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚長避短，充分發揮聲音的優勢。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構成。除了注意恰當地發揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關重要。...

先設謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：(音樂混)女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉...

用體育實況轉播的形式，由解說員在介紹某項比賽時捎帶地穿插進廣告宣傳的信息。例如遼寧人民廣播電臺播放的《沈陽紅藥》廣告：“各位聽眾!各位聽眾!遼寧人民廣播電臺聽眾朋友們：現在我們在沈陽市人民體育場，向您轉播遼瑩隊同東寶隊足球...

現場廣告除了能運用于電視廣告外，也能運用于廣播廣告中，在廣播節目中選擇與眾密切相關的節目編排現場廣告，費用便宜，效果也頗佳。例如中國臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的捷報”廣告詞中說：“今天上午，十點三十分，居住在臺北...

廣播小品廣告以對話為主要表現方式，聽眾的直觀感全仗聲音來產生，所以寫作時，人物不宜多，對話要特別注意口語化、生活化。如一則關于矛牌旅行剪的廣播小品廣告： (開抽屜尋找東西的聲音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?園園，園園!女：爸爸...

廣播中由角色獨白地抒發對產品的個人感受或情感。充任這個角色，可由廣告商向聽眾介紹， 也可由商品使用者親自推薦，或由播音員以第一人稱宣講，以增加廣告的真實性和親切感。...

多半以一種短劇的形式出現，有情節，有人物，既能吸引聽眾，又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告：人物：蔣加倫：中國海洋生物學家。彼得·沙拉文：醫生司呆兒：物理學家，加倫的好朋友伯克：澳大利亞生物學家解說：(狂風巨浪……音...