創業怎樣彎道超車

　　文/吳曉波

　　還能在中國創業嗎？

　　在一次講課中，一位年輕人站起來問我：“當前的環境投機風氣盛行，稅負又重，沒人愿意做實業，中國還是一個適合創業的國度嗎？”我跟他講：我在希臘旅行時，上班時間見不到一個人，罷工游行時人全出來了。中國是這個樣子嗎？當然不是。目前中國確實存在不少問題，不公平、不合理的事情很多，然而，這也逼迫越來越多的人走上創業的道路。因此，中國仍然是世界上最適合創業的國度。

　　從某個角度講，美國、歐洲、日本經濟的衰退，很大原因是因為它們的社會保障體系比較成熟，年輕人都沒有創業的動力。而在中國，年輕人是創業的中堅力量，創業也是他們改變生活、改變命運的最好途徑之一。在這些創業企業中，很有可能會涌現出一批在未來獲得長足發展的優秀企業，而前提是他們有能力度過當前這個機遇與風險伴生的特殊時段。

　　2012年無疑是一個“兇險”之年，未來的6到9個月是特別關鍵的宏觀波動時期，很多企業會受到明顯影響。但在這樣的情況下，企業依然存在彎道超越的機會，新的爆發點可能即將到來。

　　彎道超車的機會

　　在我看來，創業者們要牢牢掌握以下六個原則：

　　第一，堅守專業化導向。三十多年來真正獲得持續成長的中小企業，絕大部分是專業的隱形冠軍。它們可能不為人知，但在某些細分市場里有很高的占有率。信息化革命也要求中國企業轉變為專業化的公司，必須是細分行業里的第一名或第二名，而不是做一個大而全的公司。

　　第二，堅持生產好產品。杜拉克一輩子寫了90多本書，一位學者采訪他，問他什么是真正的好企業？他說“只有鞋子是真實的”。做企業就跟做鞋子一樣，只有穿鞋的人很舒服，這個鞋子才是真實的。許多企業在發展過程中會遠離最初的目標，要追求很多的利潤，要開很多連鎖店等等，但那些都是浮云。有沒有堅持做一個好產品，這才是最關鍵的。

　　第三，重建消費者關系。當前中國幾乎所有產業，無論傳統的制造業，或者是新興的高科技產業，如果整個行業被顛覆，只會從兩個方面發生。首先是技術創新，你發明了一個前所未有的技術，就能顛覆行業的游戲規則；