歷史文化的市場嫁接

         據報道，西安的高鳴先生欲轉讓其持有的“十三朝”商標，許多企業紛紛伸出橄欖枝，一商家甚至出資百萬欲購買。西安出土“西漢美酒”后商家們紛紛搶注“西漢美酒”商標。
“十三朝”和“西漢美酒”這兩個名稱都具有一定的歷史文化意義。歷史上曾經有十三個王朝在陜西建都，“西漢美酒”因其歷史悠久引起轟動。而敏銳的商家卻從中看到他們在商業上極大的價值。在市場化程度越來越高、競爭愈益激烈的今天，歷史文化在商業上的價值更加受到企業的重視。現代的消費者購買產品不單是對產品功能的需求，同時也是對文化品位和文化情感的需求。由于歷史文化在大多數人那里的認可度比較高，具有很強的親和力和穿透力，使歷史文化已經成為一種重要的商業資源。因此許多企業不斷挖掘歷史文化價值，結合品牌進行整合營銷。品牌注入了文化內涵，不但提高了品牌的知名度，還增加了產品的附加值，其品牌的影響力也更為深遠。一些企業利用特有的歷史文化進行企業文化建設，形成了自身獨特的企業風格，有的甚至成為企業不可替代的核心競爭力。相信很多人讀到曹操的詩句“何以解憂，惟有杜康”就會想起杜康酒，提到剪刀就會想起“張小泉”，提到藥店會想起“同仁堂”。這些品牌之所以經久不衰與附加在它們身上的歷史文化密不可分。
陜西具有深厚的文化底蘊，其古文化更是博大、深遠、凝重。陜西成為知名的旅游大省，文化起了極其重要的作用。而對于企業，充分挖掘歷史文化的內涵，把無形的歷史文化資源轉化為商業資源加以利用，對于增加品牌的文化內涵，提高產品附加值、開拓市場甚至可以起到四兩撥千斤的效果。但我們也應認識到，單純的依賴歷史文化是不夠的，高信譽的品牌必須以高質量的產品和服務為載體，同時，品牌與文化的結合切忌牽強附會。如果沒有科技含量高的產品作載體，或只是把品牌簡單粗暴地和歷史文化捆綁在一起，不但打造不出名牌，對歷史文化也是一種踐踏。
借用歷史文化必須和現代化、信息化相結合。現代社會科技、傳媒的高速發展使人類步入了信息化時代，人們的觀念也隨之呈現出多元化的特征，并且不斷的更新變化。企業借歷史文化打造品牌必須緊跟時代步伐，充分利用現代化的資源和手段，把現代文化與歷史文化、民族文化與外來文化融會貫通，并不斷發展創新，給品牌注入新的內涵，才能保持品牌的活力。企業打造品牌的過程同時也是價值和理念傳遞的過程，只有不斷適應現代人對歷史文化的價值需求和情感訴求變化，才能打造有長久生命力的品牌。