文案廣告詞（精選18篇）
文案廣告詞 篇1
我們要自編自拍自導自剪一劇，光寫劇本就有點麻煩，因為要涉及到拍攝啊，而且學校就給2小時的拍攝時間，劇本得仔細籌劃啊，要在學校拍。想了好多關于拍攝的學校地點，現(xiàn)在呢，只是初步吧，劇本還沒完全想好呢。在網(wǎng)上找了些劇本，可惜有點不宜，也好，自己寫，不偷懶了。——下邊是我搜集的一些劇本。
1Action
中景。凌晨。
1個大而空的房間。
光線黯淡。
一張干凈的白色大床。1個側(cè)睡的女子。
床頭右側(cè)有1個弱弱冷白色燈光的臺燈。
亂七八糟堆放的日記本，白紙，沒有蓋蓋子的鋼筆，透明大水杯。
左側(cè)有1個插了一小把藍色薰衣草的花瓶。
鏡頭推進。
特寫。
側(cè)臉。(長發(fā)，有發(fā)絲垂下來。)
長長的睫毛。眼睛慢慢睜開。(前奏結束)
恍然間，她伸過手。
試圖尋找什么的姿勢。
手在接近枕邊的位置稍稍停頓。
落下蓋住自己的眼睛。
畫面剪接。
清晨，陽光灑進來。
同樣的房間。
同樣的床。
左側(cè)的花瓶插滿香水百合。
短發(fā)的她。
清晰的側(cè)臉。
她伸出手，觸摸枕邊人的臉。
那個男人緊閉雙眼，孩子樣地皺皺鼻子。
用手揉亂她的頭發(fā)。
她躲進被窩咯吱地笑。(笑聲漸隱在歌聲里)
畫面切換。
凌晨。
她扭亮臺燈。
她坐起來。(白色吊帶睡裙)
特寫
正面
空洞而迷糊的睜著眼睛。
漸漸迷漫悲傷。
她咬緊嘴唇。
中景
她抱著枕頭坐在床上的瘦削的側(cè)影。
長發(fā)滿肩，孤單而單薄。
她看著臺燈邊的大空水杯。
鏡頭跟隨她的目光。
干凈的杯沿。
畫面疊印。
杯沿上漸漸隱現(xiàn)出1個粉紅的唇印。
有水升起來。三分之一杯水。
他拿起水杯，對著唇印喝水。
畫面如水墨畫一樣漸隱。
高斯模糊。
切回凌晨的房間。
模糊地顯出她的笑容。
畫面清晰。
她的笑容迅速消失。
她像要甩掉什么似的狠狠地甩了一下頭。
用手捂住臉。
黑暗中，一張一張的黑白畫面。
照片一樣，閃現(xiàn)。(她那時候還是短發(fā)，清爽而陽光)
餐桌邊，他坐在她的旁邊，捏她的鼻子。
他牽著她的手過馬路。
顛簸擁擠的公交車上，他緊緊地護著她。
他大大的擁抱。他滿是愛憐的目光。
他牙膏廣告一樣的笑容不斷交替。
她羞怯而幸福的表情。
遠景。仍然是黑白畫面。
大雨中，他們在樹林里擁吻。
深紅色的雨傘(唯一的色彩)倒放在他們二人之間。
從另外的角度，特寫。
他穿著運動鞋的腳。她踮起的腳尖。
雨水滴落在傘上。
特寫。晶瑩的水滴飛速滑落。
畫面疊印。
深夜的房間。
她卷成一團，用雙手緊緊抱住膝蓋。
她眼角的淚水。
在睫毛間顫抖。
淚水從臉頰滑下。
她起床，隨手抓一件外套。
夢游般套上運動鞋。下樓。
跌跌撞撞地開始奔跑。
跟拍。
濱江路。
凌晨的薄霧。影影綽綽的建筑。
街道上很少的車輛。
人行道有早起跑步的或鍛煉的人。
路燈下拉長的影子。
畫面剪接。
高斯模糊。
他發(fā)短信給她。
她打開手機。
特寫。手機屏幕。
我走了。
她按下幾個字，不要走，停頓2秒，逐一刪除。
按下再見。發(fā)送。
她跑到江邊，蹲下。
鏡頭拉開。
遠景。
她蹲在那里。
江面，遠山。
光線黯淡。
中景。
她蹲在那里。
光線漸明。
鏡頭自江面。
推進。
遠山漸進。云層漸亮。
日出。
她蹲在那里。
緩緩抬起頭。
目光自江面往上。
遺忘----余音起。
她仰望著朝陽。
在陽光下慢慢地閉上了眼睛。(光線柔和)
平靜而安寧的江面。
朝霞的橘紅色光倒映。
漸進明亮。
Ending-----------------
2《足夠》
、黑場
聲音：冰塊敲擊玻璃杯壁的清脆聲，繼而是液體倒入酒杯的聲音，冰塊漲裂的聲音。
2、由黑漸顯，一只紅酒杯特寫，搖晃。
3、酒杯放下，鏡頭移動，隔酒杯拍攝，變形的人坐在桌旁。
4、手握筆在紙上漫不經(jīng)心地書寫，鏡頭逐漸變焦，紙上是歌詞的最后幾行，“云淡風輕后，我才看透，有你的回憶就足夠”，落在“足夠”兩字上，出片名，隱黑。
5、手指與琴鍵特寫
6、中景彈琴(小搖臂)
7、過肩鏡頭推向琴譜，虛焦
8、長焦中景，面向鏡頭走來的女主角
9、側(cè)移中景，男主角背著吉他走過校園。
10、小全，男女主角逐漸相向走近。
11、近景，變速做慢，就在兩人擦身而過的瞬間，女主角的表情變得不自然。
12、搖臂小全，還是剛才變慢的速度，鏡頭逐漸升起，俯拍兩人走過。
13、近景，低視角，兩人分別左右出畫，變焦為后景的一朵花或者別的象征美好和希望的景物。隱黑。
14、黑起，場景為琴房，女主角彈琴鏡頭一組。
15、中景，隔窗戶玻璃拍攝琴房內(nèi)的女主角，變焦，窗戶玻璃上映出男主角清秀的面龐。
16、特，戛然停住的手指。
17、推來的門，門口站立著男主角剪影。隱黑。
18、黑起，學校的琴房或是別的場景，男女主角和樂隊其他人員一起排練。
19、中景移動，鐵路邊走過的男女主角。
20、小全，排練。
21、近、男女主角在排練中眼神的會心一遇。
22、近景背跟，逆光，兩人在鐵軌邊慢慢走著的腳，上搖，兩只握在一起的手，隨著手的晃動，陽光忽隱忽現(xiàn)。
23、酒吧演唱小全
24、運河邊歡快前行的自行車，車上是男女主角。(類似場景一組，還可以有放飛的風箏等與排練和演出對剪)如果用放風箏的鏡頭，最后1個鏡頭為掛在樹上的斷了線的風箏，為后半部分的分手鋪墊。
25、酒吧中的演出。
26、演出結束，男主角和幾個女孩一起喝酒歡笑，甚至有一點親昵地舉動。
27、近景，女主角默默收拾琴。
28、男主角和女孩為前景，女主角背著琴獨自離開酒吧。
29、夜景，過街橋上女主角憑橋遠眺，城市迷離的燈光逐漸虛焦，隱黑。
30、房間內(nèi)中景，男主角在一間屋里獨自彈著吉他，女主角坐在桌前吃飯，在她的旁邊是一付空碗筷。
31、同景別，女主角一直不動，男主角在屋里坐立不安。
32、同景別，男主角背著琴走過飯桌，出畫。
33、女主角收拾行李，最后把已經(jīng)斷了的風箏線軸裝進行李箱。
34、從屋里拍攝女主角留戀地看了小屋最后一眼，關門。隱黑。
35、黑起，彈鋼琴場景，小全。
36、中景，從背后拍彈琴，有人入畫，走過鋼琴，放下一杯紅酒，走遠，隱約看得出是男主角身影。
37、隔紅酒杯拍彈琴。
38、鋼琴的振顫帶動紅酒在杯中震動的特寫。
39、酒杯被一只手拿起，鏡頭隨之移動，酒杯出畫，鏡頭落在鋼琴上的曲譜上。
40、曲譜的特寫，歌名“足夠”。
說明：
1、
建議全片拍攝為黑白效果，只有紅酒、校園相遇時的紅花和風箏為紅色，且在風箏掛在樹梢的鏡頭中，風箏也要由紅色漸變?yōu)楹诎住?/p>
2、
使用紅酒在開頭和結尾是為了讓它作為1種情感的符號，它代表著經(jīng)過歲月的積淀和窖藏之后的感情，代表著醇厚也代表著洗盡鉛華，是對歌曲“足夠”的形象化詮釋。
3
mtv<在雨中>分鏡頭腳本
在雨中看見你的身影
突然那么悲傷那么瘋狂
剎那間往事涌上心頭
時光飛逝掉進了回憶
有一次一起去看電影
那個故事感人肺腑
還記得你流著眼淚
在黑暗中我們緊緊相擁
在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
在雨中想起你的模樣
感覺那么溫暖那么哀傷
剎那間你似乎就在眼前
一切好像回到了從前
很多次一起走在雨中
那個情景浪漫如夢
還記得你總是靠著我肩膀
在雨中我們緊緊相擁
在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
分鏡頭腳本
01、雨景自然 全景 6秒
02、植物被雨水澆灌的特寫 3秒
03、地上雨滴落下的景色特寫 3秒
04、雨景建筑物流水 全景 3秒
05、人群頂傘走過、沒頂傘的跑過 側(cè)面全景 4秒
06、A在屋內(nèi)來回踱步 側(cè)面全景 3秒
07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正側(cè) 3秒
08、透過窗戶看見外面的雨景 3秒
09、外面來往的人群3秒
10、A呆呆的望著窗外 2秒
11、B頂傘抱著書走過 4秒
12、A站在窗前看見B欲打招呼(開心而又憂傷)正面中景 3秒
13、A的表情特寫欲言又止3秒
14、B消失在窗前 全景 2秒
15、A的手部特寫微抬起準備打招呼又無奈的放下3秒
16、A的表情特寫失落而有無奈 2秒
17、A轉(zhuǎn)過身靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨正偏側(cè)面全景3秒
18、A靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨 正偏側(cè)面近景2秒
19、窗邊的雨滴特寫 4秒
二、
20、A挽著B的手在路上走 背面全景 2秒(晚上)
21、A挽著B的手在路上走 正面近景 2秒
22、A和B進入影院門口，里面許多人 中景 背面 3秒
23、影片鏡頭3秒
24、A和B坐在一起看電影 正面中景 3秒
25、A和B坐在一起看電影 側(cè)面近景 2秒
26、A和B的手握在一起特寫 2秒
27、電影鏡頭 2秒
28、B近景2秒
29、B流淚 特寫3秒
30、A回頭看B 近景 2秒
31、A安慰B近景 2秒
32、A緊緊握住B的手B靠在A的肩頭 鏡頭由特寫逐漸拉遠到全景 5秒
三、
33、宿舍門口拍攝的雨景 4秒
34、地上的雨水特寫 4秒
35、A和B在雨中擁抱在一起 全景3秒
36、A和B在雨中擁抱在一起 中景 3秒
37、A和B在雨中擁抱在一起 近景鏡頭圍繞A和B稍仰視旋轉(zhuǎn)180度 5秒
38、A1個人在雨中頂著傘站在原地 特寫 2秒
39、A1個人在雨中頂著傘站在原地 中景 2秒
40、A1個人在雨中頂著傘站在原地全景 3秒
41、周圍雨景的全景5秒(后期為疊畫效果，疊37的畫面)
42、A的特寫鏡頭轉(zhuǎn)動100度以上 3秒
43、A的側(cè)面近景(A的傘掉在地上) 3秒
44、A站在雨中鏡頭由近拉遠到全景 5秒
四、
45、A1個人走在操場上沒頂傘正面全景 3秒
46、A慢慢停下來正面中景 3秒
47、A看著前方微笑側(cè)面特寫 3秒
48、主觀鏡頭前面特寫，什么都沒有4秒(疊畫)
49、B站在前面頂著傘象A微笑 4秒(疊畫)
50、B微笑著走過來與A共頂一傘側(cè)面近景 5秒(疊畫)
51、A微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 (虛幻 )(疊畫)
52、A微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 鏡頭開始漫漫模糊4秒
53、A和B一起走在操場上有說有笑背面全景 3秒
54、A和B一起走在操場上有說有笑側(cè)面近景 3秒
55、A和B一起走在操場上手挽著手正面中景 3秒
56、主觀鏡頭，前方大雨的全景 3秒
57、B靠在A的肩膀上，A手挽著B的肩膀B的正側(cè)面 近景3秒
58、B突然跑出雨傘開心的去淋雨正面中景 4秒
59、B在雨中感受雨的特寫側(cè)面 4秒
60、B在雨中張開雙手轉(zhuǎn)，A在近處溫柔的看著B笑鏡頭由焦點由B轉(zhuǎn)到A，全景5秒
61、B看著A笑過肩中景 2秒
62、A微笑 過肩近景 2秒
63、B笑著沖向A懷中 中景過肩 4秒
64、B抱住A，A楞住 近景 3秒
65、B跑出傘說道：來追我啊。側(cè)面中景 3秒
66、A笑著扔下傘追向B特寫正面 2秒
67、A扔下傘追向B(B躲避，A追著與B打鬧跑遠)后側(cè)近景 15秒
68、B在操場轉(zhuǎn)著感受雨A站在旁邊也大叫著感受雨遠景 6秒
69、A停下深情的看著B過肩中景 3秒
70、B也停下看著A過肩中景 3秒
71、A大步走向B，并抱住B過B肩中景 4秒
72、A和B 抱在一起側(cè)面近景 3秒
73、A和B 抱在一起側(cè)面中景鏡頭轉(zhuǎn)動一圈
74、A和B抱在一起側(cè)面全景鏡頭漫漫拉遠 轉(zhuǎn)向天空
75、A呆呆的站在操場上側(cè)面特寫 3秒
76、A走遠后面中景 5秒
77、A入畫走到傘前停下檢傘 正面全景 4秒
78、A檢傘(接動作)站起，頂上走了消失后側(cè)中景 6秒
4
鏡號 景別 運動方式 畫面描述 時間長度 注
1 特寫 無。或者手持 各色人等的隨著節(jié)奏運動的腳。 總長度在18s內(nèi)。也就是在唱詞開始之前。相似體為：隨著節(jié)奏運動的腳。
2 特寫 同上
3 特寫 同上
4 特寫 同上
5 特寫 同上
6 特寫 拉至中近景并移至旁邊另外一位舞者。 舞者呈伸開雙臂類似開窗戶狀。 相似體為：伸開雙臂打開窗戶的動作
7 中近景 無。或手持另外場景中一人打開窗戶動作，并跳出窗外。
8 近景 由上至下移 鏡7中人物跳出窗外從空中落地的腳 相似體為：2個位置相似的腳。
9 特寫 移并拉至小全。或手持 另外一雙位置相似的腳。樂隊在唱歌的場面 鏡8結尾與鏡9開頭的鏡頭運動方式要相似
10 特寫至小全。 手持。 歌手唱歌的畫面。
可從正面，側(cè)面，給歌手。也可以給吉他特寫。彈吉他的手特寫。諸如此類。
14s。第一段唱詞部分。 本段要嚴格對應歌曲口型
11 ——(10)
12 ————(10)
13 ————(10)
14 ————(10)
15 ————(10)
16 ————(10)
17 ————(10)
18 ————(10)
19 小全 固定 歌手唱歌的畫面。麥桿位于畫面1/3處 相似體為：麥桿與拖把棍。要求位置基本一致
20 小全 固定 另外1個場景中豎著拖把拖地的人本段為唱詞最后1個字時快速切換的鏡頭。鏡頭時長從鏡19的8楨逐漸降低至鏡23的4楨
21 小全 固定 同鏡19
22 小全 固定 同鏡頭20
23 小全 固定 同鏡19
24 小全至中近 移 同鏡頭20。旁邊有一人從拖地著面前走過，被滑倒從而后仰。 16s。第一段唱詞部分之后的伴奏部分。相似體為：后仰的動作
25 中近景 固定 舞者360度后仰翻，然后轉(zhuǎn)身舉起示意成功的雙手 相似體為：舉起雙手的動作
26 中近 固定 另外1個人舉起雙手，手中物品灑落
27 近景至中近 拉。鏡頭由倒著反拍移為正視角，隨后移至倒立者旁邊的跳繩的人 一人倒掛在單杠(之類)物體上，旁邊有1個跳繩的人相似體為：跳繩的人的繩子與鼓手的鼓槌
28 中近景 固定 鼓手打鼓
29 中近景 手持，側(cè)面 歌手唱歌28s。第二段唱詞。歌曲的48s到1m16s處。
30 近景 固定，正面 歌手唱歌
31 近景拉至中近 移。側(cè)移動到正面 貝斯手
32 特寫拉至中近景仰拍 手持，移動吉他特寫拉至吉他手
33 小全 移，環(huán)繞，可用手持解決軌道 樂隊
34 中近 移，從背面移動至正面 歌手唱歌
35 特寫 固定 掃弦的手 相似體為：掃弦的動作
36 近景 俯拍在紙上亂畫線條的人，動作需與掃弦節(jié)奏一致
37 近景 側(cè) 鼓手打鼓 相似體：打鼓動作
38 中近 側(cè) 拿錘子擊打的工人
39 近景 斜俯拍，正面 拿菜刀剁菜的人 相似體：剁菜的動作
40 中近 斜俯拍，正面 鍵盤手彈琴
41 近景 側(cè) 歌手唱歌
42 中近景 側(cè)面 吉他手懷抱吉他 相似體：吉他的角度與臺球桿的角度
43 中近 打臺球出桿的人14s。1m16s至1m30s處
44 近景 正 路人猛然抬手，仿佛被擊打了一下 相似體：路人的手和歌手伸起的手
45 近景 側(cè) 歌手向上伸手振臂
46 小全 正，環(huán)繞移動 歌手彎腿向上跳 相似體：跳的動作
47 大全 正空地上幾個人肩并肩一起跳躍，并落地跳類似“大上海“的踢腿舞蹈
48 中近 側(cè)，移 1個打架者踢另外1個人，鏡頭移動至被打者為畫面主體，此人從地上弓腰站起 相似體：弓腰起立的動作
要求鏡48與49中人物在畫面中位置及比例一致
49 中近 側(cè) 吉他手由弓腰彈琴起立
50 近景 正 鼓手甩頭打鼓16s。1m30s至1m46s處
51 中近 側(cè) 一男子從一女子身后搶其包一路狂奔 相似體：跑的動作
52 中近 側(cè) 換人換場景跑
53 同上 同上 同上
54 同上 同上 同上
55 同上 同上 運動員跑著跳沙坑 相似體：跳起的動作
56 中近 斜側(cè) 主唱跳起，落地
57 近景 斜側(cè) 鼓手打鼓
58 特寫拉至中近 正，手持主唱的吉他拉至主唱中近
59 特寫 主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31
60 近景 正 主唱的臉
61 中近景 小幅度移 主唱
62 小全景 仰拍，小幅度移 主唱
63 中近景 某圓臉樂隊成員的頭 圓形為相似體
64 遠景日出海洋的畫面
65同鏡63
66同鏡64
67同鏡63
68 中景 側(cè) 吉他手掄吉他。 相似體：掄棍子的動作
69 中景 側(cè)，同樣角度 操場上有人揮動棒子
70 中近景 正面 馬路上行人伸手接到1個棒球，此人的手半舉著 相似體：半舉著的手的動作
71 中近景 正 鍵盤手抬起的手，然后鍵盤手的手放下來按鍵盤相似體：手往下按的動作。注意鏡頭71和72中手按下來的位置兩鏡頭中要一致。
72 中近景 略俯 幾個人圍桌打牌，中間1個擊打桌子的手。隨后此人揪起旁邊1個人按倒墻上 相似體：被按倒墻上
73 中景 略仰。隨后鏡頭移至次人腳部近景 另外1個場景中，1個猛然后退貼在墻上的人。隨后此人為了躲避地上的積水而跳起來往前走。相似體：跳起的動作
74 近景另外1個跳起的人，但是他跳到了滑板上。
75 中近景 側(cè) 滑行中的滑板少年 相似體：運動中的人上半身
76 中近景 正 奔跑的人
77 近景奔跑的腳
78 中近景另外1個奔跑的人
79 近景奔跑的腳
80 中近景 另另外1個奔跑的人 相似體：奔跑姿勢
81 中近景 側(cè) 歌手弓腰做奔跑姿勢 29s
2min31s處到3min0s處
82 近景 正 歌手
83 特寫 正 歌手掃弦
84 中景 側(cè)，環(huán)繞移動 歌手 此處效果為快切
85 近景 正 歌手的臉
86 近景 正 中年歌手的臉
87 近景 正 老年歌手的臉
88 近景 正 歌手的臉
89 近景 正 老年歌手的臉
90 近景 正 歌手的臉
91 近景 正 老年歌手的臉
92 近景 正 歌手的臉
93 中近景 背，逆光 某高處，日落，歌手或者其他一男一女的背影 此處鏡頭可以延長到4s左右，到“我看見希望在前方”左右
94 近景 側(cè) 歌手歌唱
95 中景 正，仰，環(huán)繞移動 歌手歌唱 此處到“我放聲歌唱”處
96至倒數(shù)第兩個鏡頭 中景 環(huán)繞移動此處為所有參演人在不同場景佇立時鏡頭環(huán)繞移動的剪接。畫面中的人和場景在不斷變化，但是要保證鏡頭環(huán)繞移動的連貫性不變。到3min15s處 此處大概6-7幀1個鏡頭，所以大概鏡頭數(shù)量為60個左右。
最后1個鏡頭 大全景 正，略向上移 畫面中為整個樂隊。
主唱歌手伴隨著最后的尾音做1個謝幕或者揚起雙手或者其他類似比較炫的姿勢。隨著音樂最后漸漸淡黑。
出片尾字幕。
文案廣告詞 篇2
西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案
天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!
營養(yǎng)健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時尚
姓名：丁曉彤學號：20xx06379
目錄
一、前言【廣告文案范文】
二、消費者分析
三、產(chǎn)品簡介
四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
五、市場分析
六、競爭分析
七、品牌定位
八、廣告文案
(一)廣告目標
(二)廣告區(qū)域
(三)廣告對象
(四)廣告標題
(五)廣告口號
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一、前言
近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當今社會普遍關注的食品安全中的一個重要方面。
可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關部門嚴格的“有機食品”認證考核。
有機白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應的標準生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸?shù)榷际亲裾諊覙藴蕘韲栏裰贫ǜ芾淼摹?/p>
二、消費者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。
據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。
對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費群體，他們大多接受了新型的消費理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強大現(xiàn)實和潛在消費能力的人群。
三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術為一體，在精心研制出的獨特配方和首創(chuàng)工藝的基礎上，經(jīng)發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風格。
該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時尚、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。
四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：
1、固本強基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。
2、恢復機能：
飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細胞，少量飲還能促進人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。
3、調(diào)理平衡：
在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項機能，使身體達到一個很好的平衡。
4、益腸養(yǎng)胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán)，恢復腸道年輕態(tài)機能，有很好的養(yǎng)胃功效。
六、市場分析
(一)市場前景
在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權掌握在消費者手中，隨著消費者對白酒的了解越來越深，他們的消費習慣、消費理念也在不斷地變化。基于綠色、健康的消費理念，消費者認為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢。綠色健康的有機白酒越來越受到消費者的青睞。
(二)市場障礙
目前，有機白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數(shù)量較少，未能實現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的。
(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等。總體來說，有機白酒品牌在市場上還并不多見，有機白酒的生產(chǎn)也遠遠滿足不了潛在的市場需求量。
七、競爭分析
目前來說，市場上的獲得有機認證的有機白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠遠優(yōu)于西江貢。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠遠比不上的。
然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準的消費者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨特優(yōu)勢：價格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨特、喝法獨特等等。
八、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時尚”之上。目標消費者主要是20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體。
九、廣告方案
(一)廣告目標
短期目標：提高市場占有率，強化品牌特色。
長期目標：使消費者對這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。
(二)廣告區(qū)域
全國各地(以大中小城市為主，同時兼顧農(nóng)村)。
文案廣告詞 篇3
千里馬2：心有多野，未來就有多遠。
夢想激涌，每個成就都是起點
雷霆動力，縱情千里
勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，
千里馬2，心有多野，未來就有多遠。
海，有我的視野，沒有我的速度;
風，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;
疾風獨領，態(tài)度決定速度
追風的，被風帶走;
領風的，帶著風走
文案廣告詞 篇4
上海大眾
POLO: R U POLO?
寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;
經(jīng)濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因為能瞬間將被動，轉(zhuǎn)為主動;
活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時也叫悠閑;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情;
內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;
POLO三廂：科技演繹時尚
捕捉無時不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個經(jīng)久不變的典范。
成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗。POLO的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達1.4米，超過目前國內(nèi)中高檔轎車的平均水平。以剛強的車體，帶給你一生信賴的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結合，無懼冷暖干濕，世代相傳。
令普通點焊技術自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量采用智能化機器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實時在線檢測，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，POLO的整車動態(tài)剛度超過42HZ，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無憂。 正因為承襲了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，POLO身上的每一個基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，采用機器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨創(chuàng)一片靜謚天地。
POLO知道，唯有苛刻的標準，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說前途難測，所以才需要周全的準備。為此，POLO融合全球汽車工程師的心血結晶，配備了少數(shù)高檔車才有的電液伺服動力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以精確的方向盤助力，大大保證了轉(zhuǎn)彎時的安全和穩(wěn)定性。
這一創(chuàng)新概念的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號。車速越高，助力相應減弱——因此，在高速時，由于方向盤太過活絡而難以把握的困難，將不復存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動，POLO都將忠實執(zhí)行.
追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應
一個完美的結果，從來都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的POLO，特地配備了電子油門E—GAS，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車里，借助E—GAS的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時刻的發(fā)動機轉(zhuǎn)速、車速、變速箱擋位、以及ABS信號，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來判斷當時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調(diào)，即刻能得到發(fā)動機的最優(yōu)化響應。有了E—GAS，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉(zhuǎn)彎時，剎車過猛使車輛易側(cè)傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準的操控性，早已成了POLO與生俱來的本領。
是個性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內(nèi)涵;
是眼前，更是將來;
20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行
這確實是個巧合，對于性格豐富的大眾汽車來說，不同個性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關注大多數(shù)人的同時，大眾汽車也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的Touareg(途銳)就格外特立獨行，當然，還有Phaeton(輝騰)、formulo Volkswagen(大眾方程式賽車)、New Beatle(新甲殼蟲)、Sheran(夏朗)、Passat W8(帕薩特W8)等不同車型，無不顯示著自己的個性。
文案廣告詞 篇5
電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂媒體，具有很強的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點以外，還有很強的信賴感，感染力，并容易產(chǎn)生話題。并且通過演員、場景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺要素和聽覺要素互補，產(chǎn)生一種張力，達到一家一等于三的效果.
什么電視廣告可以稱為優(yōu)秀廣告，我無法具體說明，但是我看一廣告后，我瘋狂的去了解這個產(chǎn)品，甚至是這個品牌的其他產(chǎn)品，甚至是這個品牌的發(fā)展歷史。
。oppo公司是一家以健康長久和國際知名品牌為追求的的時尚數(shù)碼產(chǎn)品供應商。oppo品牌全球注冊，致力于打造國際化的品牌形象，目前主要產(chǎn)品為手機、微型數(shù)碼，oppo的產(chǎn)品，造型設計上力求時尚精美，在功能上力求簡單易用，OPPO的目標是成為全球知名的品牌，樹立中國企業(yè)健康長久的典范。
20xx年9月，OPPO發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品OPPO N1，以其獨有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來智能手機工業(yè)設計的突破和全新的拍照體驗，給行業(yè)帶來了不小的震驚，旋轉(zhuǎn)一時成為手機行業(yè)的熱點。除了具有顛覆意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來全新的拍照體驗之外，為了給用戶帶來更多的拍照樂趣，OPPO特意為N1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機防盜功能的創(chuàng)意配件——O-Click，昵稱小叮當，同時該機的背部觸控操作也堪稱一大創(chuàng)新。
OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭，和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨白貫穿故事的始末。
文案：今天是拍攝的最后一天，會不會是我們的最后一天
她不知道，我一開始就喜歡她
她不知道，不工作時我一直在關注她
她不知道，那些時候多想靠近她
他不知道的，怎么讓她知道
“你有喜歡的人嗎.....................有沒有喜歡的人”
我喜歡的
今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天
電視廣告具有很強的信賴感
廣告的1分02秒，正在拍攝的時候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒有發(fā)現(xiàn)手機，他在襯衣口袋里拿出小叮當，按下去之后，放在在另一個棚子箱子上的手機鈴聲回應了他。而在手機旁邊的江一燕，溫柔的把手機遞給了他。通過陳坤找手機的情節(jié)不僅他們有了一次接觸，同時也介紹了小叮當?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢。
廣告的1分20秒，沒有拍攝的時候，陳坤坐在椅子上休息，遠處，幾個化妝師在幫江一燕補妝。陳坤扭頭靜靜的看著她，然后用手機偷偷拍下來.廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，于是走向車子，誰知，半路殺出個程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機，旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過陳坤對江一燕的默默關注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機無論是遠距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。
廣告的2分40秒，拍攝工作已經(jīng)結束，大家都在相互道別，陳坤準備自拍一張留作紀念，正舉著手機，江一燕走過來，要求合照，瞬間其他的工作人員也涌過來湊熱鬧。陳坤把手機放在不遠處的箱子上，并扭轉(zhuǎn)攝像頭，調(diào)整角度，然后按動小叮當，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機里。
在廣告的末尾，江一燕問陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒有回答她。而是把自己的手機遞給他。扭動攝像頭，手機進入自拍模式，屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當，咔嚓一聲，屏幕里的畫面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動手機背面的感應區(qū)域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié)，手機的三個創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。
電視廣告同時提供聲音和畫面，畫面生動逼真，可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準確的表現(xiàn)出來，給人以直觀的印象。同時，電視廣告還可以進行產(chǎn)品性能和使用方法的演示，增強廣告說服力。
電視廣告具有很強的感染力
這則廣告全程在歐洲拍攝，場景優(yōu)美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫面感十足。再配上勤快的音樂和陳坤充滿磁性的真情獨白，整個廣告具有強烈的沖擊力，營造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動消費者的心理，使他們產(chǎn)生好感。
電視廣告容易產(chǎn)生話題
這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢信息巧妙的融入這美好的愛情故事里，消費者看過后，很容易在第二天交談中談論成為話題，無論他們談論的是手機信息，還是俊男美女，還是故事情節(jié)，不管怎樣，都會在無形中擴大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導新型價值觀的意識形態(tài)廣告中，表現(xiàn)的更為明顯。
電視廣告生活形態(tài)式
廣告的切入點不是產(chǎn)品或服務，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧２捎眠@種方式，真實性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產(chǎn)品故意設計的情節(jié)。本廣告通過一對相互喜歡男女，利用手機產(chǎn)開心扉。場景的搭配，人物的對話和商品出現(xiàn)的時機都恰到好處。
文案廣告詞 篇6
1. 奧迪A1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內(nèi)飾承載，到精準舒適的動力操控—它將您對于生活的偉大渴望關注于細微之上。
2. 奧迪A3，導演精彩生活。自信而活力充沛、動感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪A3。
3. 奧迪A4L，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運動和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風的呼嘯。
4. 奧迪A5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設計定義超越時代的完美動感。
5. 奧迪A6L，變，以馭萬變。世界不斷改變，改變帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領先。變而彌新，帶來全新震撼。
6. 奧迪A7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用5.6秒百公里加速和quattro全時四輪驅(qū)動演繹涌動的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。
7. 奧迪A8L，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動人心魄的設計，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動行業(yè)創(chuàng)新標準的高效動力配置，打破一切規(guī)則標準，改變你對世界的認知。
8. 奧迪Q5，進·享自由。一部動感而全能的SUV，它完美融合了運動型轎車的靈敏操控、SUV的越野安全以及旅行車靈活多變的內(nèi)部空間。
9. 奧迪Q7，勢為強者。創(chuàng)造性的使運動型和多功能性完美結合，無論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。
10. 奧迪TT，讓時尚，取悅你。純粹設計，純粹吸引。一個關于設計的里程碑。它的特點從設計之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。
11. 奧迪R8，王者基因。完美的運動線條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動感的性能和致臻完美的工藝，對技術精密性和車身驅(qū)動性的每一項要求幾乎都接近極限。
文案廣告詞 篇7
別克
別克：心靜，思遠，志在千里;有空間，就有可能
登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱睦飬s平靜如水。
成功，只是一個逗號，
最高的那座山，永遠都在心中。
正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，
別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，
從單一轎車品牌
躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐
等子品牌的別克母品牌
與您一起，開辟一個又一個里程碑
君威Regal：心致，行隨，動靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;
別克凱越Execelle：全情全力，志在進取
文案廣告詞 篇8
這是一場震撼視覺的饕餮盛宴，更是未來科技與唯美藝術的燈光秀場。全新奧迪TTS跳動的色彩與夢幻矩陣式LED大燈，在閃耀的鎂光燈下耀眼奪目。一個鐘情賽道，尋覓極限快感;一個擁抱天空，沐浴陽光享受生活。一種完美，兩樣呈現(xiàn)，無關乎炫耀，只為陪伴那個志同道合的你。
20xx年前，他們注視獎杯，
20xx年后，他們舉起獎杯。
20xx年前，他哭了，是痛苦，
20xx年后，他哭了，是喜悅。
成功緣自年復一年得不懈努力!
當絕世佳人，遇到未來跑車;當窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的兩種完美，迸發(fā)耀眼火花。嫵媚性感與魅力科技相互輝映，在各自世界中演繹精彩獨領風潮。
這一程，
我已拼盡全力，
即使羽翼折斷，
滿身傷痕，
我依然奮力飛向更遠的地方。
我不怕失敗，
因為我僅需駐足片刻，
就將繼續(xù)展翅翱翔。
全新奧迪TTS以醉人聲浪，撕破凡間寂靜;以澎湃動力，演繹賽道風云。以未來姿態(tài)承載跑車之魂，無需張揚，聲浪控場，風馳電掣間，嗨谷賽道便是最佳舞臺。引人矚目間，驚艷全場。
文案廣告詞 篇9
凱迪拉克汽車：
標題：出人頭地的代價
正文：在人類活動的每一個領域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當它被授予了先進稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。……這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其先進之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。
中華汽車電視廣告文案：
第一則
如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。
30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。
今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 本文來自織夢
第二則
印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”
經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”
爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。
廣告語：中華汽車，真情上路。
上海桑塔納20xx轎車報紙廣告文案
標題：并非所有的人都能真
正懂得它所代表的含義
正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進步的美妙。24小時之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結晶的另一種創(chuàng)造力與進步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經(jīng)進入倒數(shù)記時了。
廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。
德國轎車：
標題：媽媽，我不是故意的
內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。
車子由高志勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。
車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準備到那兒大吃一頓。一個左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時，意外發(fā)生了。
經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。
幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。
聽媽媽怎么說“當志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。
福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結構的加強措施，前后左右的安全護撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安
NISSAN汽車系列廣告文案的標題：
“這么大，小一點更好”——墨罕哈森 洗車工人
“這么多安全設備千嘛”——林源順 源順車廠
“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站
“它令我很不舒服”——薛達盛 敵對車行
“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲
高爾夫車平面廣告文案：
廣告語：世界經(jīng)典兩廂車
一汽：汽車價值的典范
標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好
副標題：沒錯，高爾夫，很生活
正文：相信你也一定需要這樣一部車
去記載生活中許多值得回味的細節(jié)
獨具特色的第五門揭背設計
后備空間大有余地
真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣
原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫
杰作天成，一見如故
高爾夫，經(jīng)典名車
寶來汽車平面廣告文案：
廣告語：駕駛者之車
標題：奔跑，奔跑者之間的語言
正文：他，他們，
天生的運動者。
以奔跑為生以奔跑為樂，
以奔跑為表情以奔跑為語言，
以奔跑為態(tài)度以奔跑為價值。
不以物喜，不以己悲;
平凡態(tài)度，超越平凡。
寶來，超越平凡。
隨文：略
帕拉丁平面廣告文案：
廣告語：超越未來
標題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想
正文：無論喧囂城市還是狂放山野
PALADIN一樣從容疾馳
拋開身畔追隨和羨慕的視野
任體內(nèi)對自由的渴望
在馳騁中盡情宣泄
一往直前的不羈夢想
凝聚成內(nèi)心澎湃的動力之源
開辟前方無限可能
縱橫天地任由激情洋溢
隨文：略
瑞典VOO汽車的報紙廣告文案：
標題：放心—&mdash
沃爾沃汽車已來到中國
正文：滿載生機勃勃的榮譽，攜帶近70年的安全設計史，今天VOO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準備駛進您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對中國道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車的外觀大方，車廂內(nèi)部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什么場合當中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風采I每一部駛?cè)胫袊蟮氐腣OO汽車，都將享有瑞典VOO汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務。現(xiàn)在，盡可以放心了!
文案廣告詞 篇10
以動畫片《小豆取媳婦》為例
小豆娶媳婦分鏡頭
第0場:配字幕《這是一個古老的小鎮(zhèn)》。。。。。
時間:早上{需要體現(xiàn)朝氣蓬勃}
白天 外景 街頭
鏡頭1:特寫(移) 陽光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個大字。
鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮(zhèn)早晨的熱鬧。人群來來往往。攝像機在人群里穿梭。
鏡頭3:遠景 由遠及近 一家小店面前的人排起了長隊，而且打多數(shù)是年輕人(鏡頭從隊尾聚焦到隊頭)視線停留在小店的招牌上:李豆?jié){。
第一場 豆?jié){店內(nèi)
鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內(nèi)，一個美貌的姑娘很有禮貌給顧客發(fā)著熱騰騰的豆?jié){。 報角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)
鏡頭2: 中景 旁邊有個翹起2郎腿的胖老者一邊監(jiān)視著排隊的情況一邊悠閑的喝著早茶. 報角字幕出(豆?jié){店老板:李豆?jié){)
鏡頭3:特寫 一個小青年色瞇瞇的盯著豆腐西施， 報角字幕(青年甲)眼睛都不知道動了，豆腐西施遞過來一碗熱熱的豆家誰想小青年不知道是有意還是無意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫手)。(豆腐西施嚇得當場大叫起來)一碗豆?jié){打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫 李豆?jié){看到那一幕驚叫起來，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來砍這個小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的哄笑)
第二場; 店外
鏡頭1:中景 一個青年上前 報角字幕(青年乙)去接應剛剛被李豆?jié){掃地出門的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。
鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆?jié){燙到的手，還有點隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然后笑笑:值得!
鏡頭3:中景 排隊里的一個青年狡瑟的看著對話的青年甲和乙。 報角字幕(男主角小豆)。
鏡頭4: 中景(鏡頭跟著主角) 小豆興奮的跑進店里。
鏡頭5:(接第一場的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過豆腐西施手里的熱熱的豆?jié){并把自己一直藏在背后的鮮花送往豆腐西施懷里一塞。然后扭頭就跑出們?nèi)?/p>
鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。
第三場 李豆腐家的客廳
鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動。報角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悅耳的偷笑聲)用手帕掩著嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開了一個豆腐店，現(xiàn)在他從他父親手里接過也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買豆?jié){，一家賣豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您說是這個理吧?
鏡頭2: 近景 李老板把桌子一拍，臉上肉也跟著抖動:他小豆他爹那個死老豆，你說我們都是做和那個。。。那個。。(口吃)豆子有關的生意的，他以前為什么看不起我啊?不就笑話我只會做豆?jié){，不會做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒們!
鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆?jié){的臉上了，說到:李老板啊，那是年輕時候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。
鏡頭4:特寫 李豆?jié){狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答應這門親事!
場景四 1個月后 晚上 李家大廳
鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆?jié){還拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高興，迫不及待的打開那張紙
鏡頭2:特寫 紙上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆?jié){ 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個吝嗇鬼肯定想問我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書
鏡頭2: 特寫 只見李豆?jié){氣都暈了，轟然倒地。
以上就是全部咯，不知道大家是否看過這個動畫片呢，沒看過的可以配合文案一起看!
文案廣告詞 篇11
千里馬
千里馬2：心有多野，未來就有多遠。夢想激涌，每個成就都是起點 雷霆動力，縱情千里
勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，
千里馬2，心有多野，未來就有多遠。海，有我的視野，沒有我的速度; 風，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;疾風獨領，態(tài)度決定速度
追風的，被風帶走;
領風的，帶著風走
文案廣告詞 篇12
廣告標題：自信·美麗，OPPO音樂手機
廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花校花的頭銜從來都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!OPPO音樂手機，給自信的美麗女人。
廣告標語：完美音質(zhì)，品味生活。
附文：OPPO音樂手機歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關注!
廣告分析：OPPO音樂手機以完美的音質(zhì)作為主要的賣點，但更多的是情感訴求型的廣告。
廣告風格：清新，唯美，以情動人。
廣告訴求對象：青春期的男女。
廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。
OPPO電視廣告設計:
《生日篇》
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個精美的包裝盒，打開看時，里面是一部OPPO手機。原來是這部音樂手機在播放著生日祝福。女孩打開手機，一張電子賀卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。
那時的她作為新生剛剛走進大學的校門，保守、拘謹、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。
回到現(xiàn)實中，男孩出現(xiàn)在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然后男孩對女孩緩緩地說道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉(zhuǎn)晴，沖過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，OPPO音樂手機。
文案廣告詞 篇13
以一種本能去感受奢華，對于追求成功的人來說是一種精致。當人們習慣了風塵仆仆的探索，或許在某一刻，有一份別樣的思緒與你而來，這時，你更愿意去聆聽縈繞在周圍各種最純粹的聲音。
有時候，我們奢求一種沉默的語言，一種于無聲處聽驚雷的震撼，還有一種于生俱來的高遠前瞻。我們聽心、聽感、聽念，聽隱藏在光耀背后的淵源。
仿若奧迪，從歷史中走出的精靈，用璀耀詮釋高貴，以內(nèi)在鑄就豪華，它高貴的血統(tǒng)有著異乎尋常的超凡生命力。
盈眾汽車用心為您呈每一個細節(jié)，向您傳遞盈眾奧迪的聲音。我們用最貼近的語言講述盈眾一直在演的故事。您，則是我們每一個故事的主角。
請隨我聆聽„„
文案廣告詞 篇14
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。
1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。
2、問自己：我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。
例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。
4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創(chuàng)意請把握
三個基本點：
(1)故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?#39;97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
(2)新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。
(3)新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費者的強烈反響。
5、創(chuàng)意的若干方法：
(1)擬人化：當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運用擬人的手法，相當生動。
(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運用逆向思維，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。
(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。
(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當有影響力。
(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
(6)運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。
(7)運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當特別。
(8)借助熟悉感。
(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。
6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動容。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。
8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈
品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經(jīng)常花業(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。
13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。
15、你要學會新聞編輯的本領。
(1)學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
(2)會編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會格外引人注意。
(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告中就集中說一點，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
知已知彼，百戰(zhàn)不怠。
文案廣告詞 篇15
一、數(shù)字液晶電視
產(chǎn)品——帶機頂盒的大尺寸高清液晶電視。
對象——小康及小康以上家庭
優(yōu)勢——作為最新型號的液晶電視，其優(yōu)勢有以下幾點：
1.領先時代
作為站在時代發(fā)展最前端的民用家電，其先進的制造技術、領先的設計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優(yōu)勢。
2.自帶機頂盒(DVB)
數(shù)字電視機頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動的消費業(yè)電子產(chǎn)品。
作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機頂盒一般都需要另外購買和電視連接并且價值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費者省去再次購買機丁盒的麻煩和額外的消費。
3.大尺寸、高清
除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標準和技術難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢的液晶電視，是相當能夠吸引到消費者的目光的。
廣告創(chuàng)意(第一套)——
廣告標題：再現(xiàn)另一個真實的世界
廣告正文：
電視動態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個領人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結果碰到電視屏幕再不能進，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。 接著液晶電視這個產(chǎn)品占據(jù)整個畫面，同時出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個真實世界。
廣告口號：
(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個真實世界。
文案廣告詞 篇16
廣告標題：輕松實現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。
品牌標志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。
廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊
廣告計劃：
在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點。 初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機頂盒，可以輕松實現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。
廣告預測：
讓目標購買者了解到這個產(chǎn)品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望。
二、便攜式電動刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動刮胡刀
對象——白領，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;
2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長時間使用
4.刀頭設計巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀設計時尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標題：從容面對一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進隨身的包中
2.電視廣告：一白領匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。
產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)
廣告口號：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)
廣告計劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點投放，對于目標消費者來說，這段晚飯后的時間，往往是他們看電視放松的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。
廣告預測：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會首先想到這個產(chǎn)品。
文案廣告詞 篇17
廣告名稱：oppoA203音樂手機
廣告長度：30秒
產(chǎn)品說明：OPPO用簡單的文字來表達，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學生喜愛的手機。OPPOA203為你展開不一樣的手機親密傾聽之旅。作為OPPO旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設計，非常適合女性朋友使用。OPPO A203采用滑蓋設計，擁有純白唯美的機身色調(diào)，機身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。
廣告構思：大學校園里，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學校的一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你
廣告風格：歡快、陽光、清新
廣告訴求對象：時尚的年輕消費者
.廣告標語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機已完美音質(zhì)為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。
分鏡頭腳本：
鏡頭一 ：陽光燦爛，微風清涼的午后，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。
鏡頭二：此時，經(jīng)過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認識她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影，很失落，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。
鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點失望和失落
鏡頭六：學校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長發(fā)飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠方微笑著看著她，他們相視而笑。
鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)
畫外音：天聲一對，遇見最真的你
文案廣告詞 篇18
1、什么是分鏡頭
把文字稿本寫出的畫面意義，分為若干個鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。
2、分鏡頭的依據(jù)
1、依據(jù)視覺心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動。
2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運用蒙太奇手法去進行組接。
3、什么是分鏡頭稿本：
以文字稿本為基礎，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個個可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。
4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：
1.將文字稿本的畫面內(nèi)容分解成一個個可供拍攝的鏡頭;
2.把鏡頭組成鏡頭組，并說明組接的技巧;
3.確定相應鏡頭組的解說詞;
4.確定相應鏡頭組或段落的音響效果與音樂
5、鏡頭與鏡頭組
“一個鏡頭”——是攝像機從開機到停止所拍下來的一段連續(xù)畫面。鏡頭不管是長是短，它是構成片子的最基本的單位，相當于“詞”。長鏡頭——增加真實感。短鏡頭——會加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。
鏡頭組由若干個鏡頭組合起來的片段，相當于“句子”，有一個完整的意思。由若干個鏡頭組去構成影視的段落，再由若干個段落則構成一部完整的作品。
6、鏡頭的類別
(一)根據(jù)視覺距離的不同，形成不同的景別。可分為：遠景、全景、中景、近景、特寫等。
(二)根據(jù)攝像機鏡頭運動方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。
(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。
(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。
(五)根據(jù)鏡頭的時間長短，可分為長鏡頭和短鏡頭。
(六)畫面中沒有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。
7、攝像機在運動中進行拍攝。其運動分為三種：
第一種是鏡頭焦距的變動，變動鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;
第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動，變動鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動機位，移動機位拍攝的鏡頭有移動鏡頭、跟鏡頭。
運動鏡頭一般是由三部分構成的——起幅、運動、落幅
8蒙太奇的含義
“蒙太奇”是法語“montage”的譯音，原是建筑學上的用語，是“裝配”、“構成”的意思，即把各種建筑材料、構件安裝裝配起來，構成一個完整的建筑物。“蒙太奇”的術語引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術構成形式和構成方法的總稱。前蘇聯(lián)電影大師庫里肖夫指出“把動作的各個鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個完整的藝術作品，這就叫“蒙太奇”。
9、蒙太奇的三層意思：
1、作為影視反映現(xiàn)實的藝術方法，即獨特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。
2、作為影視的基本結構手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組的全部藝術技巧。
3、作為電影的剪輯或電視的編輯的具體技巧和技法。綜上所述，蒙太奇是影視藝術創(chuàng)作中的特殊的敘述方法和表現(xiàn)方法。
10、蒙太奇的依據(jù)
蒙太奇手段的創(chuàng)造與運用源于人類的生活與經(jīng)驗，符合人們觀察和認識世界的方法，包括人的視聽感受規(guī)律和分析、綜合、聯(lián)想、回憶、想象等思維活動及其規(guī)律。
11、蒙太奇的作用及功能
(一)蒙太奇的作用
1、蒙太奇的構成作用若干個鏡頭，經(jīng)組接，能表達一個完整的意思，產(chǎn)生更豐富的含義。
2、創(chuàng)造時空作用影視中的假定性時間和空間，既可以壓縮，也可以延伸。
3、聲畫結合作用聲畫有機結合，相互作用產(chǎn)生新的涵義，更深刻、更生動揭示內(nèi)涵。
(二)蒙太奇的藝術功能
選擇、概括和集中。引導注意力，激發(fā)聯(lián)想。創(chuàng)造獨特的影視時空。形成不同的節(jié)奏。組織、綜合各種元素。表達寓意，創(chuàng)造意境，創(chuàng)造思想。
12、鏡頭的組接----就是把單個的鏡頭依據(jù)一定的規(guī)律(人們的視覺特點、思維邏輯等)和目的(如創(chuàng)作者的表現(xiàn)意圖等)組接在一起，形成具有一定含義和內(nèi)容完整的電視節(jié)目
13、鏡頭的組接原則
(一)鏡頭的組接要合乎邏輯。
1、因果關系2、并列關系3、對應關系4、對比關系
(二)遵循鏡頭調(diào)動的軸線規(guī)律。
軸線規(guī)律：規(guī)定在用分切鏡頭拍攝同一場面的相同主體時，攝影的總方向必須限制在軸線的同一側(cè)
(三)景別的過渡要自然、合理
(四)根據(jù)畫面主體運動狀態(tài)組接鏡頭
1、靜接靜2、動接動3、動接靜4、靜接動
(五)光線、色調(diào)的過渡要自然。
14、軸線的種類：
1、運動軸線，也叫動作軸線。
2、方位軸線是由靜止的單一主體到它對面支點間的垂直線。
3、關系軸線通常由畫面人物之間的交流(對話、對視等)線構成。主體越多，軸線也越多。是依據(jù)兩個人頭部之間的交流線設定。與人物各自的視線方向無關。
15、改變軸線的方法：
1、插入中性方向鏡頭。
2、插入與運動主體有關的事物的局部。
3、插入運動中人物的主觀鏡頭。
4、借助景別的改變合理越軸。
5、用特技手段切換克服跳軸產(chǎn)生的跳躍感
16、鏡頭組接的技巧
(一)淡變：又稱慢轉(zhuǎn)換
1、X淡變(又稱疊化、融變)
2、V淡變表示段落或時間地點、類別有差異
3、U淡變中間有黑場，分隔作用更為明顯
(二)劃變
1、圈出、圈入2、劃出、劃入
17、鏡頭組接的轉(zhuǎn)場方式
(一)利用動作組接
(二)利用出入畫面組接
(三)利用物體組接
(四)利用因果關系組接
(五)利用聲音組接
(六)利用空鏡頭組接
18、鏡頭組接的蒙太奇形式分類：
(一)敘述蒙太奇(敘事性蒙太奇)
1、連續(xù)式(順序式蒙太奇)
(1)前進式結構———從遠景逐漸進到特寫的組接。先用全景建立動作的總體面貌，再用中、近景強調(diào)動作的實際意義。
(2)后退式結構———從特寫逐漸到遠景的鏡頭。
(3)環(huán)型結構------是前進式和后退式的復合體其基本形式是：全景→中景→近景→特寫→近景→全景，景別的變化可根據(jù)內(nèi)容的需要做一些急劇跳躍處理。
(4)片斷式結構------選取一個完整運動過程的幾個主要片斷組接起來
2、平行式(并列式蒙太奇)：它不注重事件的連貫、時間的連續(xù)，而是注重畫面的內(nèi)在聯(lián)系。交替把表現(xiàn)兩種以上不同的事物。
(1)展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面。如運動會上，把投擲、田徑、球類的鏡頭交錯表現(xiàn)。
(2)表現(xiàn)一種相互關系，把相互有一定關系的兩個形象組接在一起。
(3)強調(diào)戲劇性效果，把有沖突性的兩條線索平行交叉編輯。
3、交叉式蒙太奇
由平行蒙太奇發(fā)展而來，是平行動作或場景的迅速交替，表現(xiàn)兩條以上的具有因果或呼應關系的情節(jié)線索交叉，加劇沖突、制造懸念。
4、重復式(復合敘述蒙太奇)
代表主題思想的某一構成元素在鏡頭變換中反復出現(xiàn)，起到強調(diào)作用。
5、積累蒙太奇
將一系列性質(zhì)相同的或相近的鏡頭連在一起。
(二)表現(xiàn)蒙太奇
1、對比式蒙太奇：把兩種截然相反的內(nèi)容并列在一起，利用沖突因素造成強烈的對比，產(chǎn)生寓意效果。
1)闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強與弱、先進與落后等。
2)突出形象:通過兩種形象的對比，使某一形象更加鮮明、突出。
3)強調(diào)差異:通過兩種對立因素的對列，使兩者的差異更加明顯，從而造成視覺震驚感。
2、比喻式蒙太奇:是通過兩種視覺形象的對列形成。
3、心理蒙太奇:通過鏡頭或聲音、畫面的有機結合，直接而生動地展示人物的心理活動和精神狀態(tài)。常以回憶、夢境、幻覺及其他主觀感覺的穿插閃回手法表現(xiàn)人物心理活動。
19、蒙太奇的藝術功能也是構成蒙太奇的造型元素、表意元素、鏈接元素的組合而產(chǎn)生的系統(tǒng)結構功能。主要表現(xiàn)為八個方面：
1、構成整合2、創(chuàng)造運動3、再造時空4、營造氣氛
5、調(diào)控節(jié)奏6、誘發(fā)想象7、升華主題8、展示風格
20、聲音通過藝術加工，可產(chǎn)生以下幾個作用：
1、空間感：利用聲學特性(混響和延時效應)，表現(xiàn)出聲音的具體空間。如山谷回聲等。
2、環(huán)境感：運用典型性的聲音，暗示畫面外的環(huán)境。如海浪聲、車輛行駛的嘈雜聲。
3、距離感和特寫：利用直達聲和反射聲的比例和音量的大小，產(chǎn)生遠近的感覺，運用傳聲器位置的變化和對音量、音色的調(diào)整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現(xiàn)。如超過實際音量的鐘表聲、夸大秋蟲的鳴叫等。
4、運動感
5、聲音的淡出淡入
21、聲畫蒙太奇的基本形式
1.聲畫合一(聲畫同步)：是指畫面中的視覺形象和他所發(fā)出的聲音同步配合，畫面上有什么聲源，就出現(xiàn)什么聲音。聲音和畫面形象同時作用于觀眾的感官，畫面影像賦予聲音以可見性，聲音使畫面影像更具體更生動，視聽形象互相滲透，加深了觀眾對審美對象的實際感受，極大地加強了藝術表現(xiàn)生活的真實感。
2.聲畫分立：所謂“聲畫分立”是指畫面中的聲音與形象不同步。聲音和發(fā)聲體不在同一個畫面，聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。聲畫二者各自獨立，從表面上看，各自表現(xiàn)不同的內(nèi)容，但又通過二者的對列，互相補充、彼此策應，產(chǎn)生了新的寓意。
22、解說詞的再加工：電視是以視、聽兩種手段發(fā)揮其作用的媒介，掌握運用聽覺手段和掌握運用視覺手段同等重要。
(一)在解說詞配合畫面的位置上下功夫
1、解說詞與畫面的并行發(fā)展進行解釋補充。
2、解說詞放在一組鏡頭畫面的開始加以提示。
3、解說詞在一組鏡頭的結束進行概括、總結
(二)在解說詞的質(zhì)和量上下功夫
解說詞的量要少，質(zhì)要高，起到畫龍點睛、深化主題的作用。
23、音響效果聲
音響效果聲是除人聲、音樂語言外，所有能夠傳達信息、表達思想、交待環(huán)境的一切聲音形態(tài)的總稱，音響效果聲能增加畫面形象的真實感，揭示客觀事物的本質(zhì)，幫助觀眾認識客觀事物的規(guī)律，擴大與加深畫面的表現(xiàn)力。
24、音樂：音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補充。音樂有助于形成電視教材的節(jié)奏感。
25、聲音設計技巧
1、片頭設計技巧：
(1)客觀音響開頭：客觀音響又稱有源音響，其聲源具體、明確、實實在在，畫內(nèi)所見，突出了真實氣氛。
(2)主觀音響開頭：主觀音響又稱非自然音響，是根據(jù)內(nèi)容人為加上去的，或是模擬，或是夸張，或是變形。
(3)音樂開頭：是一種簡單又難于駕馭的形式。難在于和主題內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系和整體上的協(xié)調(diào)問題。
(4)蹤合聲音開頭：是指在開頭處用兩種以上的聲音元素，或是音樂與音響，或是音響與解說，或是三者有機結合，交相扶持，相映成趣。
26、節(jié)奏的處理：節(jié)奏是美學中的概念，也是影視藝術的重要要素。音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補充。音樂有助于形成電視教材的節(jié)奏感
27、影視的節(jié)奏在形式上具有以下共同特征：
1、表現(xiàn)形式的重復
2、間隔時間的相等
3、輕重音調(diào)的交迭
28、影視的節(jié)奏包括三個元素：
1、推動情節(jié)發(fā)展的力
2、時間的層次―――聽覺節(jié)奏
3、空間的層次―――視覺節(jié)奏
29、影視的節(jié)奏有：
⑴鏡頭外部的節(jié)奏―――蒙太奇節(jié)奏
⑵鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏―――綜合運動的節(jié)奏
⑶故事情節(jié)發(fā)展節(jié)奏―――劇作結構的節(jié)奏
⑷對白節(jié)奏
⑸音樂節(jié)奏
⑹音響節(jié)奏
⑺鏡頭運動節(jié)奏
⑻人物動作節(jié)奏
⑼場面調(diào)度節(jié)奏
⑽景別變化節(jié)奏
⑾光和影調(diào)變化節(jié)奏
⑿畫面的構圖節(jié)奏
⒀剪輯的節(jié)奏
30、怎樣寫好分鏡頭稿本
一、鉆研文字稿本及有關資料
(一)鉆研文字稿本
(二)鉆研有關資料
(三)參與有關教學活動
二、熟悉拍攝題材
三、構思分鏡頭
(一)從整體到鏡頭逐一構思
(二)在重點、難點下功夫：
要圍繞重點難點進行詳略處理，保證重點、難點有足夠的篇幅，壓縮過場戲
①足夠的篇幅。②利用特技手段和設計動畫
(三)在藝術處理上做文章
1、恰當運用蒙太奇表現(xiàn)手法
2、處理好教材的節(jié)奏
3\要多學習一些影視藝術的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術修養(yǎng)和寫作能力。在寫作中要注意突出重點、確定主次，盡管擁有許多生動的場面、有趣的對話、精彩的細節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線，仍然不可能組織起一個完整的作品
四、按格式填寫
(一)畫面的寫法
景別欄：填寫該鏡頭的景別或景別的變化
技巧欄：寫該鏡頭與上鏡頭的組接技巧。
時間欄：填該鏡頭的時間長度。
畫面內(nèi)容欄：寫出拍攝畫面的具體內(nèi)容和形象。
五、要重視寫好分鏡頭稿本
要多學習一些影視藝術的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術修養(yǎng)和寫作能力。在寫作中要注意突出重點、確定主次，盡管擁有許多生動的場面、有趣的對話、精彩的細節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線，仍然不可能組織起一個完整的作品。