美國女富豪的美與罪

她是美女，被譽為“家政女皇”；她是美國歷史上第一位擁有自己媒體上市公司的女億萬富翁，但她卻因觸犯法律而鋃鐺入獄。她還有機會嗎？

這是從監(jiān)獄出來的第一天。64歲的瑪莎·斯圖爾特（martha stewart）細心地給五匹愛馬喂食，然后從果園里摘了些檸檬。“回家的感覺真好。”她邊分派巧克力糖，邊微笑著對一早趕來的記者們說。當(dāng)日凌晨零點三十分，她邁出弗吉尼亞州阿爾德遜女子監(jiān)獄的大門，和女兒一道乘坐專機，回到紐約郊區(qū)153公頃的豪華別墅。

早已有不少美國人迫不及待地期盼著她的出獄。有線新聞頻道對她的出獄進行現(xiàn)場直播，他們甚至為此出動直升飛機，一路追隨著接送她的suv汽車到格林比爾機場。
她是一個謎。

家政女皇

作為家庭主婦生活的首席代言人，被譽為“家政女皇”的瑪莎·斯圖爾特締造了一代美國婦女的生活觀念。在過去20多年里，她通過電視、廣播、雜志以及數(shù)十本著作，對全球超過千萬戶家庭兜售烹飪、持家、裝潢、育子的秘訣，比如說怎樣在家里為20位賓客準(zhǔn)備晚宴，或者在早餐之前如何裝綴天花板。她巧妙地用時尚的細節(jié)告訴家庭主婦：只要向她學(xué)習(xí)，她們也能夠擁有跟她一樣的夢幻家園。

在崇尚所謂“美國精神”的國度里，瑪莎一直被媒體渲染為成功女創(chuàng)業(yè)家的理想楷模。她是美國歷史上第一位擁有自己媒體上市公司的女億萬富翁。在全盛時期，她主持的節(jié)目被翻譯成日語、葡萄牙語等多個版本，在全球300多個電視臺和廣播電臺播出；她撰寫的專欄也被200多家報紙同步刊出。以瑪莎·斯圖爾特命名的家居用品，在全球幾千個銷售網(wǎng)點熱賣。

瑪莎是如此出名，以至于她的名字被很多人拿來做形容詞。比如有人會說“太瑪莎了”，表示極有創(chuàng)意、富于時尚；又如“這是一個瑪莎的時刻”，表示不可思議、難以想象。

但追求完美的她卻觸犯了法律。她在2001年賣出將近4000股英克隆制藥公司（imclone systems）股票，結(jié)果因涉嫌內(nèi)部交易被指控，并最終被法院認定犯有阻礙司法、共謀以及兩項偽證罪名。去年7月16日，區(qū)域法院法官宣判瑪莎5個月有期徒刑、5個月軟禁，緩刑兩年。

關(guān)于瑪莎的各種負面報道，如“要求過于完美（近乎不人性的苛求）”以及“永遠以自我為中心”，占據(jù)了眾多媒體的大版面。他們批評瑪莎奉行過河拆橋、用完即丟的務(wù)實主義。有些報道還披露說，丈夫之所以要和她離婚，女兒之所以要搬出去住，是因為受不了瑪莎的完美要求。

然而，這一切都不能使擁躉們改變對她的崇拜。為了使她避免受罰，他們想出了各種辦法。期間，有3400萬人登陸瑪莎的個人網(wǎng)站以示支持，其中17萬人發(fā)送支持瑪莎的電子郵件。他們還建立（拯救瑪莎）的網(wǎng)站，請求美國總統(tǒng)布什赦免瑪莎。對于瑪莎來說，這些事情足以讓她感動，但卻不能改變她入獄的事實。

如今，瑪莎已經(jīng)結(jié)束了為期5個月的有期徒刑。等待她的，依然是電視、廣播、報刊和出版社，還有她一手創(chuàng)立的瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司（martha stewart living omnimedia，以下簡稱mso）。關(guān)于她能否重建聲譽、重拾輝煌的討論，幾乎蔓延到了北美大陸的每一個角落。
“美國人正在準(zhǔn)備看故事的下一幕。”mso現(xiàn)任ceo蘇珊·萊恩（susan lyne）說。

焉知非福？

瑪莎為自己的犯罪付出了代價，直到現(xiàn)在，她還被迫在腳踝上戴著監(jiān)視她行動的儀器。
極具戲劇性的是，瑪莎不但沒有因為服刑而失去一切。恰恰相反，與入獄前的2004年10月相比，瑪莎現(xiàn)在的狀況似乎好得不能再好了。

入獄當(dāng)天，她的身價只有3.5億美元；但是在出獄后的第6天，她就以10億美元的身價，首次擠進了《福布斯》全球富豪排行榜，排名第620位。原因是她所持有的mso股票在這段時間里價格迅速上漲。去年底，瑪莎賣出了近800萬美元的股票，但她手上依然持有大約2940萬股，約占mso的60%。
蹲牢期間，瑪莎要為監(jiān)獄的行政樓打掃清潔，她每個月所得到的收入是5.25美元。但是回到mso以后，她的年薪將會是90萬美元，另外至少能夠拿到50萬美元的獎金。2003年，盡管mso的市值在縮水，但瑪莎依然領(lǐng)走了140萬美元的薪金。

瑪莎已經(jīng)不再是mso公司的管理人員，她現(xiàn)在的頭銜是公司創(chuàng)始人，但這并不能阻礙她成為公司的主要決策者，也不能排除她重新出任首席執(zhí)行官的可能。在接受軟禁的5個月里，她每周在住宅外工作的時間不能超過48小時。

她還被邀請成為美國nbc電視臺《飛黃騰達（the apprentice）》節(jié)目的主持人。據(jù)相關(guān)報道稱，她主持每期節(jié)目的收入是10萬美元。雖然目前還不知道這個節(jié)目將會播放多少期，但最保守的估計也不會低于15期。

另外，瑪莎已經(jīng)接到出版商的邀請寫自傳，據(jù)稱稿酬將高達1000萬美元，這將比希拉里·克林頓從自傳中獲得的收入還要多。當(dāng)然，在瑪莎獲得自由之前，她還不能夠簽訂這個出書合同。但是，市場正在等待著她的作品，無論她寫的是什么。

瑪莎的煩惱

這并不等于說瑪莎沒有煩惱，上面的勝利，也只能夠說是瑪莎個人的勝利。投資者們和分析家們在下列問題上幾乎達成了一致：瑪莎對mso的影響實在是太大了，以至于他們難以想象沒有了瑪莎的mso是否還能繼續(xù)生存下去。

多年以來，以瑪莎·斯圖爾特命名的mso公司一直面臨著這個重大的風(fēng)險。畢竟，一個64歲的人再健康再努力，她能為公司效勞的年月也是有限的。1999年在紐約證券交易所上市時，mso把“瑪莎仍然是我們品牌的化身”描述為公司面臨的主要風(fēng)險因素。mso管理層把減弱對瑪莎的依賴性作為公司經(jīng)營的主要目標(biāo)之一。

但是，至少到現(xiàn)在為止，mso還沒有取得明顯的進展，瑪莎違法事件就是一個例證。2004財年，mso的虧損額高達5960萬美元，這是繼2003財年以后的再度虧損。同期，旗下《瑪莎·斯圖爾特生活》雜志的廣告收入跌到了7170萬美元，還不到2002財年的三分之一。發(fā)行量也從2002年的240萬份，下降到去年的190萬份。

也許，瑪莎的入獄經(jīng)歷將會加速mso發(fā)展第二品牌的努力，但是當(dāng)前最有吸引力的運作方案，依然是圍繞瑪莎進行各種品牌拓展活動。

因此，當(dāng)前承受最大壓力的人，并不是瑪莎，而是蘇珊·萊恩。瑪莎入獄以后，萊恩在11月成為了mso的首席執(zhí)行官，她的目標(biāo)是建立核心品牌，同時培養(yǎng)新品牌與合作伙伴。她花45萬美元的高薪請來查爾斯·考帕爾曼做董事，讓他來幫助評價廣告推銷計劃以及傳媒方案。考帕爾曼曾幫助搖滾樂巨星邁克爾·杰克遜以及造鞋企業(yè)家史蒂夫·麥登擺脫財務(wù)與法律困境。

有些專家指出，瑪莎回來以后，將給管理層的關(guān)系帶來微妙的變化。達特茅斯塔克商學(xué)院教授保羅·阿贊提說，他很擔(dān)心瑪莎和萊恩能否一起共事。

在接受媒體采訪時，萊恩對這種擔(dān)憂不屑一顧。她說通過經(jīng)常的監(jiān)獄探訪，已經(jīng)跟瑪莎建立了良好的關(guān)系，她自信兩人能夠保持一種和睦相處的工作關(guān)系。盡管她們倆并沒有界定雙方角色的正式協(xié)議，萊恩說瑪莎將會側(cè)重于宏觀的戰(zhàn)略制定。

命中注定？

瑪莎似乎生來就是做企業(yè)家的料。

1941年，她出生于紐澤西州一個貧窮的波蘭裔工人家庭，家里所有東西，從房子到家人的衣服，全都是自己動手做的，在六個孩子中排名第二的瑪莎因此練就了一副好手藝。據(jù)瑪莎回憶說，她在10歲時就幫助鄰居孩子張羅生日晚會。她說，這是一個有著企業(yè)家精神的家庭，從小父母就鼓勵他們要自己掙錢上大學(xué)。

進入哥倫比亞大學(xué)以后，天生麗質(zhì)的瑪莎學(xué)會了裝扮，搖身一變成為了金發(fā)美女。她也兼職成為了模特兒，并且在大學(xué)時就與耶魯大學(xué)法學(xué)院的一名學(xué)生訂了婚。不久兩人結(jié)婚，并生下一女。作為結(jié)婚禮物，瑪莎拿到了飛虎貨物航空公司（現(xiàn)已不存在）的一些股票。瑪莎因此而對商業(yè)產(chǎn)生了興趣，在面試了幾家公司以后，她去了華爾街一家股票經(jīng)紀(jì)商。

“從這里，我學(xué)到了如何建立一個優(yōu)秀的公司，如何進行一筆優(yōu)秀的投資，如何賺取更多的利潤。”瑪莎說。1971年，她跟著丈夫搬到了康涅狄格州的小鎮(zhèn)西港，從此開始了她在家務(wù)界的成名。憑借精湛的手藝，瑪莎在為西港各界名流提供餐飲服務(wù)的同時，也把自己變成了當(dāng)?shù)氐拿�人�?br>
瑪莎的野心不僅于此。1990年，她向時代集團提交了一個商業(yè)計劃書，準(zhǔn)備辦一本家居生活類雜志。該雜志里幾乎全都是瑪莎的東西，從文章、圖片到廣告。時代集團對這本雜志的未來表示懷疑，但結(jié)果卻讓他們大吃一驚，因為試刊號的50萬本全都賣光了。此后，瑪莎又成為了炙手可熱的女主持人。1995年瑪莎和時代華納集團重新簽訂合約，取得了子公司開發(fā)產(chǎn)品的獨立權(quán)。

一年以后，她和凱馬特續(xù)約，并且從中拿到了1600萬美元。隨后，她以公司股票換回了她在時代華納的子公司，并在1999年成功地把mso放進了紐約證券交易所。這是美國出版界歷史上最為成功的公開上市，第一個交易日中，價格上漲了三倍，持有83%股份的瑪莎，一夜之間就身價過10億美元。

獄后壓力綜合癥？

讓人們議論紛紛的是，5個月的鐵窗生活，會在多大程度上影響瑪莎的性格和將來的發(fā)展。
熟悉的人稱：從監(jiān)獄回來以后，瑪莎以往高高在上的態(tài)度有了明顯的改變。他們舉例說，在回到辦公室的第一天，瑪莎就熱情地擁抱了首席執(zhí)行官萊恩。“你們都是我的英雄。”跟員工見面時，瑪莎深情地說。

“跟以往相比，瑪莎變得更加堅強了，而且她現(xiàn)在比以往更愿意花時間與別人對話。”紐約一名藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人理查德·費恩說，他跟瑪莎已經(jīng)認識了18年。“這肯定不是暫時性的。這段（坐牢）經(jīng)歷影響了她的性格，這有助于她的事業(yè)發(fā)展。”

“（現(xiàn)在下結(jié)論還為時尚早），不妨留意觀察她半年到一年，到那個時候她才會從精神上完全恢復(fù)。”羅杰·威廉斯學(xué)院的法學(xué)教授戴維·茲洛特尼克說，瑪莎現(xiàn)在的表現(xiàn)跟普通白領(lǐng)出獄以后一樣，都在遵循一個模式。他說，在監(jiān)獄里，她所碰到的罪犯都是長期徒刑，她們要么曾經(jīng)販賣毒品，要么因為丈夫或者男朋友的違法而連帶入獄。

“他們從來沒有見到過這種情況。”茲洛特尼克說，他指的是瑪莎的情況。“對于他們而言，這是一個很有意義而且可以持續(xù)很長時間的政治激勵。”

他指出，在被釋放時，通常會經(jīng)歷兩個階段的不同情緒。首先是被釋放的快樂，“這就是瑪莎現(xiàn)在的狀態(tài)。”

但是第二階段，“可能是極大的心理低迷。”茲洛特尼克說，“你會想你已經(jīng)出來了，一切都已經(jīng)變好了。但是在被監(jiān)禁的時候，你是很抑郁的，因為你很難處理好那種環(huán)境。這中間有羞恥、恐懼以及入獄的侮辱感。2—6個月以后，你就會有獄后壓力綜合癥。關(guān)門的動作，可能也會讓你想起監(jiān)獄里的事情。抑郁在這個時候會經(jīng)常發(fā)生。”

“對于瑪莎來說，關(guān)鍵就看她能不能避免第二個抑郁的階段，看她能不能堅持她在監(jiān)獄期間所作出的社會和政治聲明。”

出獄以后，瑪莎并沒有回避與監(jiān)獄相關(guān)的話題。她還炫耀手上的披巾。“這是我一位朋友鉤織的，她是一個了不起的女士。”她說，把披巾舉了起來，“在我出來之前的那個晚上，她把這個禮物遞給了我——沒有包裝，因為沒有包裝紙——她說，‘帶上它，祝你身體健康’。”

然后她說：“我們也要學(xué)她一樣。”在講話結(jié)束以后，她擁抱了很多經(jīng)理人、公司董事以及她的女兒。

“我從心底里喜歡你們所有人。”她說著，用手拽了一片紙巾，“真的，我回到家里很高興。”（王悅承）

來源：慧聰網(wǎng)