綜合性學習《漫游語文世界》活動成果展示

1.聚焦古典詩詞名句廣告

當今，廣告已經成為我們生活中一個重要的方面。不管你是否愿意，只要你打開電視、收音機，翻開報紙，或者走上街頭，步入商場，都會看到或聽到各種各樣的廣告。廣告語言更是以各種方式給人們留下了深刻的印象。在這些廣告中，古典詩詞名句廣告格外引人注目。比如李白的“且就洞庭貝余月色，將船買酒白云邊”已成為“白云邊”酒的最佳廣告詞，“吹盡狂沙始得金”則賦予紅金龍香煙以獨特的魅力。這種古典詩詞名句廣告具有深厚的文化底蘊和濃厚的民族特色，成為廣告語言中獨具特色的現象。

我們這里所說的古典詩詞名句既包括傳統古典詩詞中的名句，也包括今人仿照古典詩詞而寫的一些舊體詩。一般說來，廣告中引用或仿造古典詩詞名句有以下幾種表現形式：

(1)直接引用，一語雙關。這種廣告語從表面上看是直接引用詩詞的原句，而且詩句的意思沒什么變化。但實際上，這些廣告除了字面的意思之外，更重要的是

①惟有牡丹真國色，花開時節動京城(牡丹電視)

②葡萄美酒夜光杯(西安紫玉牌葡萄酒、鋼花高腳玻璃杯)

③借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。(山西杏花村酒)

這種直接引用原詩句的廣告，或者是詩句中包含有商標的名稱，或者是其中涉及到了商品，或者是與商品性能有關。這種方法既保留了原詩的完整性，同時又賦予詩句以新意，其中蘊涵的商品或品牌名稱給人留下了深刻的印象。

(2)更換嫁接，強調主題。這種方式是把古典詩詞名句加以改造，有的是更換其中的部分字詞，有的是在原詩的前面或后面加上一句，目的是為了強調商品名稱。如：

④恨不相逢未“駕”時(中國臺灣自動變速車)

⑤人間重晚晴，共享老來福(老來福口服液)

例④巧妙地將唐代張籍《節婦吟》中的“還君明珠雙淚垂，恨不相逢未嫁時”中取后一句，將其中的“嫁”改為同音的“駕”，詩的意思，也從原來的表示

(3)仿古套用，名

⑥三十功名創傳奇，八千里路馳江鈴(江鈴牌載重汽車)

⑦空杯尚留滿室香(貴州茅臺酒)

例⑥套用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”這一句式，形象地說明了江鈴牌汽車歷史悠久、行駛迅速的特點。例⑦則是仿照古詩的格式，用夸張的手法寫了茅臺酒酒香醇厚、回味綿長的特點，更顯出濃厚的文化品味，給人一種典雅、古樸的感覺。

也有綜合運用以上幾種方法的。比如“海上‘申’明月，雅廬度人生”(海申花園)就借用了張九齡《望月懷遠》中的“海上生明月，天涯共此時”，同時又把“生”換成“申”，同前面的“海”構成“海申”。后半句仿造，表明這個廣告的性質特點。

那么，為什么這么多廠家、商家選用古典詩詞做廣告呢？可從以下幾方面分析。

(1)從語言上看，詩歌講究韻律和諧，語言簡潔、精練，廣告借助古典詩詞名句真可謂得天獨厚。如：

⑧心有靈犀一點通，靈通祝愿你成功。(靈通牌電線)

⑨(“潔花”系列洗滌護膚品)

這兩

(2)從心理上看，廣告的一個重要的目的就是喚起人們的注意，在記憶中留下印象。經過改造的詩詞名句，在廣告中的含義同原詩中的含義肯定不一樣，這在受眾的心理上會產生新奇感。如：

⑩春來江水綠如蘭。(春蘭空調)

11在都市的曠野，憑君傳語報平安。(天津某尋呼臺)

白居易《憶江南》中的“春來江水綠如藍”，“藍”被改為“蘭”，強調“春蘭”這個商標名稱。舊詩被改出了新意，自然就引起了人們的注意。岑參的《逢入京使》中，“馬上相逢無紙筆，憑君傳語報平安”，“君”本來

(3)從文化上看，這種形式的廣告有助于提高企業的文化品位。古典詩詞中濃厚的文化氛圍，以情動人的特色，使商品生產廠家與廣大消費者的距離進一步縮短，樹立企業在顧客心中良好的形象。

如：悠悠歲月酒，滴滴(沱牌曲酒)

(參考2002·2《語文教學與研究》，原作者：)

2.“校園公益廣告詞”欣賞

(1)“字字含

(2)“求知而來，載知而歸”——閱覽室

(3)“你的愛心，能托起一項事業”——希望工程

(4)“做人講德，用水思源”——自來水

(5)“懶惰者不會在此留下矯健的身影”——鍛煉場

(6)“你的美麗讓我的價值進一步貶低”——花壇寄語折花者

(7)“該出手時莫出腳”——門寄語

(8)“別愛我，我會害了你的”——煙酒寄語

(9)“我的形象全在你舉手投足之間”——墻壁寄語

(選自《語文報》第167期作者：)