雀巢在中國推出頂極冰淇淋品牌
據(jù)悉,雀巢公司將在中國市場推出其在中國首個頂極冰淇淋品牌《莫凡彼》。今后哈根達斯在中國頂極冰淇淋市場的地位將受到挑戰(zhàn)。
莫凡彼冰淇淋是雀巢于2003年收購的品牌,目前其在全球的銷售額占雀巢整體冰淇淋業(yè)務的10%。而由于目前在國內(nèi)沒有生產(chǎn)加工,將全部由瑞士進口,因此莫凡彼冰淇淋價格與哈根達斯同樣昂貴。據(jù)雀巢公司內(nèi)部人士透露,莫凡彼冰淇淋將首先從上海的四五星級飯店和高檔餐廳著手,進而考慮進入零售渠道。上海將成為莫凡彼冰淇淋在中國的最重要的推廣城市,在上海成功的基礎上,該品牌逐步向北京、廣州、深圳等有消費能力的城市拓展。