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大學信息周報 .6. 市場機會：
1.讀者市場分析：
據統計：中國目前有高中生1200萬，在校大學生600萬，再加上其他知識青年，知識青年總額保守估計達3000萬左右。隨著教育的普及， 知識青年最終將增加到1億人左右。然而，從信息媒介報業發行的操作層面看，社會上現在存在著以在校大學生為讀者群的大學學報，以及零星涉及到知識青年有關信息的社會報紙，信息阻隔，條塊分割，使這些現存報紙難以滿足知識青年潛在需求，而國內市場上尚不存在一家類似這種以百所高校聯盟精確定位于知識青年，準確、迅速、便利提供完整、可靠教育文化信息的周報。抓住這個市場空擋，創辦本報，將以信息資源共享、變更速度快、服務周到，克服上述報紙條塊分割，無法及時系統傳播信息的缺點，吸引廣大潛在的知識青年讀者群，將以高質量的服務來穩定讀者群，為本報生存和發展創造良好的空間。
2.廣告市場分析：
隨著經濟發展和改革深化，國民生產總值提高，廣告市場形勢大好。據中國報協統計：1995年--1999年5年間，全國報紙廣告的營業額增長近6倍，平均增長率超過90%。
資料顯示，一個國家的年廣告營業總額一般占其國民生產總值的1%以上。據此，業內專業人士推算：如果到XX年，我國的國民生產總值按預期目標達到116814.04億元，那么，我國的年度廣告營業額就有可能達到856-1070億元。就報業營業額來說：XX年我國報業廣告營業額可能達到346.68-385.2億元，即使未來幾年內廣播電視的發展速度加快，以及因特網及電子商務的迅速崛起使得報業廣告份額有可能下降，但報業與其它傳媒相比有著自身獨特的優勢和長處，未來相當長 時期，保守估計報業廣告營業額將以23%的速度快速向前發展。
單單目前600萬在校大學生的教育消費720億元，卻拉動起近3000億元的投資和最終消費。這是一個廣闊而有前景的消費市場，也正是廣 大學信息周報 .7.
告商搶奪的市場。籍此，我們大膽認為以穩定讀者群來吸引廣告商介入，可以實現潛在，可觀的廣告收入來源，為本報生存和發展創造良好的條件。
穩定的龐大讀者群+可觀的廣告收入來源，使我們有理由相信，這將是一個絕好的市場機遇，我們應該抓住它。
競爭對手分析：
報業競爭主要體現在爭奪讀者市場和廣告源市場
1.讀者市場競爭分析
名稱 劣優 優 勢 劣 勢
《大學生》雜志 1.有一定影響力2.貼近大學生生活 1、周期較長2、不具有區域針對性
高校網站 1.信息量大2.信息收集快3.信息整合性較強 1、信息可靠性較弱2、上網的時間、空間的局限性3、費用較高4、信息更新慢
各大學報 信息集中、貼近本校學生需求 1、報紙發行范圍狹窄2、信息傳播具有局限性
《中國青年報》《中華讀書報》 內容質量保證，具有一定權威性 涉及高校的信息量少
《大學信息周報》 1、信息資源共享，信息集中有利于高校之間的交流2、周期較短，信息時效性較強 3、價格合理4、區域性發行針對性強 1、創辦之初影響力較弱2、版面有限，信息量較大，導致內容顯得有些雜
大學信息周報 .8 . 2.廣告源市場的競爭分析
單從報業分析廣告源的競爭：目前中國有50多家報紙廣告利潤突破1億元，其中揚子晚報達到4億多、南方周末達到3億多，其吸引廣告源的主要優勢體現在：
（1）發行量大，讀者群廣
（2）發行時間長，建立有較穩定讀者消費群
（3）政府"喉舌"，具有一定權威性和可信性
（4）價廉物美，已為相應讀者群普遍接受
為使自身辦報有較高起點與上述大報相比我報優勢在于：
（1）由于本報讀者群是有較高知識層次和文化修養的知識青年。有較強的消費欲望，同時他們有較強的潛在消費和影響消費的能力。
（2）廣告市場定位準確：
本報的廣告選擇方向：
首選：①出版社及書籍廣告
②招生及招聘廣告
③移民留學等咨詢公司的廣告
④電腦、電腦辭典、傳呼、手機等廣告
次選：①旅游廣告
②服裝、鞋類等生活日用品廣告