新商業(yè)時(shí)代的網(wǎng)上創(chuàng)富機(jī)會(huì)
隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的風(fēng)云突變，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，近年來，越來越多創(chuàng)業(yè)者和制造業(yè)開始嘗試“網(wǎng)貨”經(jīng)營(yíng)，以闖出屬于自己的一片天地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在亞洲最大的C2C網(wǎng)上商城淘寶，賣家數(shù)超過了10萬，當(dāng)中，個(gè)人創(chuàng)業(yè)者和中小制造企業(yè)占絕大部分。
在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的商業(yè)新時(shí)代里，網(wǎng)上貿(mào)易，從非主流逐漸成為眾多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)的主流創(chuàng)富方式。
專家認(rèn)為，“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型“自有品牌”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)從出口型轉(zhuǎn)向內(nèi)需型最現(xiàn)實(shí)的出路，而通過電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的“網(wǎng)貨”，體現(xiàn)了品種經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是中小企業(yè)開拓市場(chǎng)、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一。
網(wǎng)貨：迎合消費(fèi)趨勢(shì)
黃崇鑒是一個(gè)普通的農(nóng)民，高考落榜后與很多農(nóng)民一樣加入了浩浩蕩蕩的民工潮，開始了打工生涯。憑著自己的吃苦耐勞、勤奮自學(xué)的精神，黃崇鑒進(jìn)入一家外貿(mào)公司做品管，因?yàn)楣ぷ鞒錾髞砩秊椴少?gòu)員。從此，正式進(jìn)入了做買賣的行列，成了生意人。
XX年下半年，出口退稅降低了，美元開始貶值，黃崇鑒預(yù)感到外貿(mào)生意越來越不好做，漸漸萌生了創(chuàng)業(yè)念頭。黃崇鑒原來從事的是一些簡(jiǎn)易家具的出口，他發(fā)現(xiàn)中國(guó)年輕白領(lǐng)有選擇價(jià)格低廉、拆裝方便的簡(jiǎn)易家具需求。
于是，黃崇鑒辭去了外貿(mào)公司的工作，在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)了一家店鋪，起名為“宜家家”，專賣簡(jiǎn)易實(shí)木家具，正式開始了他的淘寶事業(yè)。網(wǎng)店開張三個(gè)月，銷量就直線上升，很快就達(dá)到了三鉆。
試營(yíng)三個(gè)月后，創(chuàng)品牌的意識(shí)不斷在黃崇鑒頭腦中增強(qiáng)。XX年3月，他注冊(cè)成立了美億佳公司，同時(shí)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了“美億佳”商標(biāo)注冊(cè)。
發(fā)展到今天，靠一家網(wǎng)店起家的美億佳公司已經(jīng)兼并了給自己供貨的兩家工廠，公司日發(fā)貨量平均達(dá)500余件，全國(guó)各地有30多家加盟網(wǎng)店，XX年銷售額將近1000萬元。
美億佳這種以網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)作為主營(yíng)銷渠道的商品，被網(wǎng)民們稱為“網(wǎng)貨”。由于網(wǎng)絡(luò)零售渠道的先進(jìn)性，不但擁有比“線下貨”更高性價(jià)比，也迎合了目前消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)。因此，近年來“網(wǎng)貨”越來越受消費(fèi)大眾認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年僅淘寶網(wǎng)的網(wǎng)貨銷售額就達(dá)999.6億元，相當(dāng)于注冊(cè)用戶人均消費(fèi)超過1000元。“網(wǎng)貨”，已成為老百姓重要的物質(zhì)消費(fèi)組成。
網(wǎng)貨：獨(dú)立品牌多于制造業(yè)轉(zhuǎn)身
在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)越發(fā)成熟火熱之際，許多先知先覺的創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)商人發(fā)現(xiàn)，依靠巨大的市場(chǎng)潛力，以及低廉的營(yíng)銷渠道成本，“網(wǎng)貨”經(jīng)營(yíng)也可成為創(chuàng)業(yè)者和制造業(yè)嘗試或轉(zhuǎn)身品牌經(jīng)營(yíng)的首選途徑。
Mbox音樂盒韓國(guó)飾品店最初成立于XX年，XX年，Mbox被高速發(fā)展的淘寶所吸引，在淘寶上注冊(cè)了自己的第一家店musicbox。從此，Mbox進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。從開始銷售別人的產(chǎn)品，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)殚_始銷售自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。XX年，Mbox成立公司，注冊(cè)自己的商標(biāo)并成功加入淘寶商城。目前，已經(jīng)成為年銷售額幾百萬元，十幾個(gè)人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成長(zhǎng)為一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò)品牌。
“Mbox音樂盒的目標(biāo)是做一流的網(wǎng)絡(luò)飾品銷售品牌。”店主田依雯說，Mbox不僅是銷售產(chǎn)品，而是希望可以通過淘寶這個(gè)平臺(tái)打造出一個(gè)真正的飾品品牌。買家是因?yàn)橄矚gMBox品牌而來購(gòu)買，而不是因?yàn)閮r(jià)格便宜而來購(gòu)買。田依雯3年內(nèi)的目標(biāo)是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店，走立體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展道路，長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)則是希望能將自己的品牌推廣開。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前通過“網(wǎng)貨”曲線進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)的主要有三種類型：一是專供外貿(mào)的制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)型自主品牌。淘寶網(wǎng)上的毛絨玩具網(wǎng)貨品牌“飄飄龍”的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務(wù)的中國(guó)工廠，通過網(wǎng)絡(luò)零售渠道，“飄飄龍”成功變身自主品牌。
另一類網(wǎng)貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨(dú)立網(wǎng)貨品牌的商家。例如，家具網(wǎng)貨品牌“美億佳”最初從個(gè)體網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)家具DIY開始，到注冊(cè)成立“美億佳”公司，再到申請(qǐng)“美億佳”商標(biāo)，僅僅用了三個(gè)月時(shí)間。