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“張秉貴”糖遭質(zhì)疑

“張秉貴”糖遭質(zhì)疑

日前,王府井百貨大樓推出一種以勞模張秉貴命名的糖果,糖紙上印有張秉貴頭像,引起廣泛關(guān)注。對于此次商業(yè)策劃和運作,有公眾提出質(zhì)疑:拿勞模賺錢應(yīng)該嗎?
  一些人認為,張秉貴是中國勞動者的杰出代表,是屬于人民的,而不應(yīng)成為某些廠商的自有品牌。將張秉貴與糖果的銷售額緊密聯(lián)系在一起,當張秉貴的商品形象與電子秤上的金錢數(shù)字遙相呼應(yīng)的時候,品牌的開發(fā)策劃者是否考慮到了公眾的情感因素?有人指出,張秉貴應(yīng)是服務(wù)的品牌,不應(yīng)作為商品品牌進行“經(jīng)營”。百貨大樓在張秉貴原先工作過的柜臺出售“張秉貴糖”,更看重的是經(jīng)濟效益,有損勞模在人們心目中的形象。記者近日在百貨大樓糖果柜臺前進行采訪,多數(shù)人對吃不吃“張秉貴糖”無所謂,而是希望得到像勞模張秉貴那樣的服務(wù)享受。家住石景山已80高齡的宋老太太是來看張秉貴兒子張朝和表演“一把抓”手藝的,因張朝和在外出差未能如愿,她說多少年了,張秉貴“一把抓、一口清”的賣糖情景在她腦子里抹不去。將要出差南方的王先生特意給朋友買了二斤“張秉貴糖”,說這完全是沖著張先生的聲譽和牌子買的。但他認為用印有老先生頭像的紙作包裝有點不妥。一位在醫(yī)療機構(gòu)工作的劉先生認為,百貨大樓在弘揚張秉貴的服務(wù)精神和拉近與消費者的距離上,有很多實實在在的工作可做,如推出張朝和子承父業(yè)的服務(wù)就很好。而打出以老先生名字命名的糖果牌子,就有點借名人形象進行商業(yè)炒作之嫌了。 
百貨大樓市場營銷部張部長解釋說,“張秉貴糖”絕非純商業(yè)炒作。之所以推出“張秉貴糖”這種產(chǎn)品,是為了滿足消費者的一種精神需求,是大樓從服務(wù)品牌向產(chǎn)品品牌的一個過渡,也是企業(yè)文化的延伸,藉此提高大樓自己的品牌形象和服務(wù)水準。至于肖像作為品牌而被印制在產(chǎn)品的包裝上,這在國內(nèi)并不鮮見,例如某些藥物包裝上印有李時珍的頭像,能說我們不尊重祖先嗎?◆[2000年01月19日] 
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