《廣告多棱鏡》教學案
教學目標：
1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關知識。
2、了解創作廣告的基本要求，進行創作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。
教前準備：
1、學生廣泛收集各種廣告語。
2、準備音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》
教時安排
1——2課時
學習流程：
一、聽音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》
對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解。
二、自由閱讀課本p249
說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？
三、廣告展示臺
優秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。
四、廣告評點欄
①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方dvd——我們的產品和我們的學生一樣。（dvd廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)
4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
5、我就喜歡(麥當勞)
6、只要你想(聯想)
7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
11、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
②示例：
（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。
你無法控制生命的長度，但你可以*增加它的寬度和高度來擴大它的容積。
<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業廣告語，它要將所宣傳的產品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內涵。
參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質量，使人生更有價值、意義。
（2）（重慶市課改區）
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你
說說這句廣告語好在何處？
<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發現內容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。
③方法歸納
（1）結合產品（商業廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。
（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。
（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。
五、廣告創作室
隨著科學技術的日新月異、人類文明的飛速發展，廣告已經無處不在，無時不有。它以其特有的經濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統羅斯福曾經說過：不當總統，就當廣告人。
示例：
①武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。