視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品欣賞教案3
學(xué)生分析xx年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志:教師簡(jiǎn)單的總結(jié)此作品的特點(diǎn):這是一個(gè)文字和圖形相結(jié)合的標(biāo)志,五環(huán)表示奧運(yùn)會(huì),表示五大洲人民團(tuán)結(jié)、文字表示xx年在北京召開、上面圖形表示具有中國(guó)民族特色中國(guó)結(jié)、運(yùn)動(dòng)員在打太極拳;形象鮮明,色彩鮮艷,對(duì)比強(qiáng)烈,醒目。)正因?yàn)闃?biāo)志具有傳遞信息作用,加上優(yōu)秀的標(biāo)志具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力,而且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語(yǔ)言的人所接受,具有國(guó)際通用性。所以,在當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下,標(biāo)志已成為當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一些馳名商標(biāo)不僅其藝術(shù)形象已傳遍全世界,而且成了一種巨額的無(wú)形資產(chǎn)。象可口可樂(lè),松下電器,李寧牌的標(biāo)志。當(dāng)然,一個(gè)著名的商標(biāo)形成有很多條件,但從藝術(shù)角度來(lái)講,他至少應(yīng)當(dāng)具有三個(gè)特點(diǎn):1.創(chuàng)造性,即構(gòu)思新穎,與其他商標(biāo)有明顯區(qū)別,過(guò)目不忘;2.視覺(jué)形象要單純、強(qiáng)烈、美觀,易于辨認(rèn)識(shí)別,又能吸引消費(fèi)者注意力;3.廣泛的適應(yīng)性,既要適合消費(fèi)者的心理,又要適合本國(guó)國(guó)情,又要適合傳播。(舉例)
二.商品包裝設(shè)計(jì):當(dāng)然一件商品除了有牌子,還得有良好的包裝,優(yōu)秀的包裝能使商品身價(jià)百倍。記得我有個(gè)朋友,有次他在上海某座商廈的一樓買了一千支鋼筆,重新用精美包裝裝好,拿到該座商廈的五樓推銷掉,每支賺三元,一算就是凈賺3000元。從這個(gè)例子中可以看出,一部分上海人盡管不了解市場(chǎng),做生意不如溫州人,但最重要的可以體現(xiàn)出商品包裝的重要性,因?yàn)檫@一部分上海人也同時(shí)能利用精美包裝達(dá)到促銷。所以有人說(shuō):包裝好象是商品的外貌和衣著。
那么,優(yōu)秀的包裝應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)(見(jiàn)圖)。通過(guò)學(xué)生的觀察得出結(jié)論:香水的包裝再加外包裝(1.保護(hù)商品);香水的包裝,用不透明的包裝好不好(2.美化商品);文字說(shuō)明(3.宣傳商品);貴州特級(jí)安酒包裝:吸收貴州安順地方戲的民間文化藝術(shù),以造型特殊、富有裝飾性的陶瓷臉譜瓶為容器,(4.心理功能:刺激顧客購(gòu)買的心理功能,如形狀好、色彩美、材料豪華,合適的重量、獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)等都有一種無(wú)法抗拒的魅力,特別在自選商品的超市里,有人說(shuō)是不說(shuō)話的推銷員)可以平放、豎立、展掛,使用方便(5. 陳列性 ,便利性:易拉罐包裝;),具有很高的藝術(shù)性和地方特色,做到美觀和實(shí)用相結(jié)合。正因?yàn)槿绱?本設(shè)計(jì)榮獲15屆亞洲之星獎(jiǎng)。
三.廣告設(shè)計(jì):一件好商品有了牌子和好包裝,還得要廣而告知,讓大家都知道。在古代,人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性,提問(wèn)學(xué)生:有哪些例子?(象"酒旗"便是廣告,還有成語(yǔ)"自相矛盾",盡管是吹牛,但也算是一種推銷商品的現(xiàn)場(chǎng)廣告)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈,科學(xué)的發(fā)展,作為商品推銷和促銷工具的廣告,他的表現(xiàn)手段也在不斷的推陳出新,日新月異。以市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)作為基點(diǎn)的廣告創(chuàng)意,同時(shí)又結(jié)合了文學(xué)、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂(lè)等多種手段,使每件廣告作品都成為科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)晶。因此,廣告的好壞,主要是看其能否引人注目,扣人心弦、給人們留下鮮明的印象,最終喚起購(gòu)買欲望。而要作到這些,關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)意,同時(shí)又能給人美的享受。如美能達(dá)照相機(jī),在競(jìng)爭(zhēng)中,為能戰(zhàn)勝同類產(chǎn)品,唯一的辦法就是強(qiáng)調(diào)與眾不同,突出自己的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),該產(chǎn)品利用在1985年歐洲照相機(jī)大獎(jiǎng)賽中獲大獎(jiǎng)的事實(shí),來(lái)取得顧客的信任,如總統(tǒng)葡萄酒的廣告(學(xué)生分析),這是一幅構(gòu)思新奇、富有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)。作者利用照片和繪畫的拼結(jié)手段,將老鷹、葡萄酒、火紅的天空連在一起,給人一種新穎、大膽的感覺(jué),以極其夸張的藝術(shù)手法,創(chuàng)造了引人注目的藝術(shù)效果。廣告除了商業(yè)廣告,還有社會(huì)公益廣告,象一些節(jié)約用水、珍惜土地、環(huán)保等都是屬于社會(huì)公益廣告。