Getting the message復(fù)習(xí)
人們對(duì)廣告做出的反應(yīng)各異，有人認(rèn)為，廣告是有益的和具有娛樂(lè)性的，也有一些人認(rèn)為，它們是令人惱怒的，廣告的代言人說(shuō)，廣告可以通過(guò)介紹高質(zhì)量的產(chǎn)品幫助我們消費(fèi)者做出明智的選擇。另一方面，反對(duì)者有時(shí)控告一些公司利用廣告來(lái)誤導(dǎo)我們，因?yàn)閺V告對(duì)某種產(chǎn)品夸大其詞，或者說(shuō)我們買某件產(chǎn)品我們就會(huì)更加幸福。廣告的最基本的原則非常簡(jiǎn)單，公司可以通過(guò)向一些可能的消費(fèi)者介紹一個(gè)品牌，或者是把消費(fèi)者的需要與產(chǎn)品聯(lián)系進(jìn)來(lái)，來(lái)影響消費(fèi)者做出選擇。每天消費(fèi)者可看到如此多的廣告，以至于廣告商不得不努力地使他們的信息廣為傳播，基于這種原因，公司不得不花大筆錢來(lái)雇傭廣告人，使消費(fèi)者能夠理解的最大可能性是迎合他們的胃口，如果這樣，那廣告似乎在向消費(fèi)者出售他們用錢買不到的東西：愛情 幸福和成功，而不是賣產(chǎn)品。廣告以不同的方式來(lái)幫助公司及顧客。連續(xù)的廣告能增加產(chǎn)品的銷售量，這已經(jīng)被反復(fù)證明過(guò)。因?yàn)殇N售量的增加意味著產(chǎn)量的增加，因此價(jià)格可以大大降低了。所以廣告往往使產(chǎn)品便宜而不是昂貴。廣告還可以幫助顧客做出合理的選擇。在我們買一些比較昂貴的東西時(shí)比如汽車，電腦等，有許多事情需要考慮。（這時(shí)）廣告就能幫助我們做出正確的選擇。也許廣告最重要的作用是介紹新產(chǎn)品。真實(shí)的廣告可以提供一些有用的信息，從而有助于顧客做出決定他們是否需要廣告的產(chǎn)品，通過(guò)解說(shuō)產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)等的特征，作用及成本等，廣告還允許顧客在進(jìn)商場(chǎng)前，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行比較。有了事實(shí)和數(shù)據(jù)，顧客就能更好地應(yīng)付廣告人的強(qiáng)烈地說(shuō)詞。并不是所有的廣告都用來(lái)提升產(chǎn)品或增加公司的利潤(rùn)。許多政府部門也利用廣告來(lái)使人們認(rèn)識(shí)一些社會(huì)問(wèn)題及政府的政策。一些機(jī)構(gòu)通常讓一些名人當(dāng)他們的代言人。來(lái)使他們的信息被人了解。例如，聯(lián)合國(guó)曾動(dòng)用球星羅納爾多和歌手小室哲哉代表聯(lián)合國(guó)向公眾宣傳他們的計(jì)劃。通過(guò)廣告高科技，政府部門及其他一些非盈利組織能夠傳播知識(shí)，改變態(tài)度及促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展等。也有一些廣告是沒有用的。也有一些“惡劣”廣告用一些非法手段來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。識(shí)別一個(gè)不良廣告不是一件容易的事。但是有幾點(diǎn)需要我們留心。首先，我們應(yīng)該謹(jǐn)防那些“隱藏的信息”，有些廣告通過(guò)呈現(xiàn)一些部分真實(shí)，部分被改良過(guò)的照片來(lái)誤導(dǎo)我們。類似的伎倆也被用在所謂的“誘餌”廣告上，在這樣的廣告里向顧客展示的是一樣產(chǎn)品，而最后給顧客的又是另一樣產(chǎn)品。沒有明顯的證明來(lái)證明廣告的效應(yīng)到底是多大。但是它們對(duì)公司和顧客來(lái)說(shuō)的確很重要。好的廣告可以幫助公司介紹新產(chǎn)品和增加銷售量。若廣告提供精確的信息。他們能幫助普通的消費(fèi)者以最優(yōu)惠的價(jià)格買到理想的產(chǎn)品。因?yàn)閺V告來(lái)勢(shì)洶洶和一些廣告公司常企圖誤導(dǎo)我們，在閱讀廣告時(shí)，我們一定要加倍小心。我們不能辨別真?zhèn)�，我們就�?huì)成為一些廣告商的目標(biāo)。另一方面，如果我們學(xué)會(huì)分析廣告，我們就會(huì)保護(hù)我們自己不受假?gòu)V告的影響并且做出合理的選擇。銷售語(yǔ)言話語(yǔ)不值錢，但是在廣告的世界里，適時(shí)恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)可以賺幾百萬(wàn)。用于廣告的語(yǔ)言和普通的語(yǔ)言是不同的。為了給他們所促銷的產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)積極有影響的形象，廣告的設(shè)計(jì)者在選擇語(yǔ)言與商標(biāo)時(shí)是十分小心的。一個(gè)好的廣告通常是用人們所相信的語(yǔ)言。