聚焦文化競爭力教案
三、補充資源
1.文化資本與文化競爭力
文化在經濟發展中越來越成為一個關鍵性的因素。社會越發展，經濟越發達，文化的作用越突出。企業之間的競爭經歷了逐步深入的三個階段：第一個階段是資源、技術和資本的競爭；第二階段是市場、管理和人力資源的競爭；第三階段則是文化的競爭。在經濟全球化的大趨勢下，企業乃至國家之間的競爭日趨激烈，而這種競爭必將深入到文化層次。
文化能帶來增值價值，文化也是一種資本。先進的文化，能引起人們共鳴，能帶來巨大的增值。在現實生活中，科學技術的進步能引發產品革新和附加值提高。文化因素的滲透，提高了商品附加價值和在市場上競爭力。隨著經濟的發展，人們的物質生活水平不斷提高，消費需求呈現出個性化、高級化的新趨勢，人們購買商品時已不再單純追求其使用功能，而是日益注重商品與服務背后的觀念價值。觀念價值，是指商品或服務所包含的與一些社會群體精神追求或文化崇尚產生“共鳴”的無形附加物，例如，品位、感受、感覺、情趣、意味等。一般而言，商品的市場價值可分解為功能價值和觀念價值兩部分。前者體
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現為客觀的、具有一定使用功能的商品特性，后者是主觀的、可以體會和感受的無形附加物；前者由科技創造而成，是商品的物質基礎，后者因文化滲透而生，是附加的觀念。
2.文化產業的競爭力
《中國文化產業國際競爭力報告》一書第一次以提高文化產業競爭力作為著眼點，以電影、廣播電視、音像、報刊、出版、娛樂、廣告等七個文化產業的重點行業作為主要研究對象，通過構筑理論模型，建立文化產業競爭力評價指標體系，采取定量和定性分析相結合的方法，對我國文化產業國際競爭力狀況進行分析和評價，比較清晰地反映出我國文化產業國際競爭力的實際狀況。
報告對文化產業的內部結構、文化產業競爭力的概念，以及研究文化產業競爭力的思路進行了梳理。文化產業競爭力是一個比較概念。從國家角度談文化產業競爭力，是指與其他國家相比，我國文化企業通過生產和銷售文化產品，提供各種文化服務，占有市場和獲取利潤的能力。它既是一種現實競爭能力，也包括可持續發展的能力。文化產業競爭力的表現形式是多種多樣的。從投入和產出的角度來看，文化產業競爭力表現為以最小的投入獲得最大的收益。從市場占有的角度來看，文化產業競爭力表現為在國內和國際市場上占據越來越大的份額。從文化產業的內部結構來看，文化產業競爭力表現為文化產業各種生產要素合理的、有效的組合。
該書把文化產業競爭力研究放在國家整體發展的大背景下進行考察。認為一個國家文化產業競爭力狀況是該國經濟、政治、文化等因素綜合作用的結果。第一，一個國家經濟發展水平對提高文化產業競爭力具有基礎性的作用。第二，一個國家文化市場發育程度，也與該國文化產業的發展緊密相關。包括人力資源、資本、文化資源等各種生產要素的配置方式，文化產品和文化服務的流通情況等。第三，競爭機制對提高文化競爭力尤為重要。市場競爭是促進文化產業發展的基本動力。第四，政府管理體制、產業政策、稅收政策、財政政策、投融資政策、行政效率以及法制健全程度等，直接影響著文化產業的發展。第五，與其他產業相比，一個國家文化傳統與文化產業有著更為深厚的聯系，對文化產業發展產生著更為深刻的影響。