蘇少版九年級美術上冊全冊教案

e: 產品、商品類標志。 a、b、c為非商業類標志，d、e由于涉及商品的生產和流通活動，屬于 商業類標志。

二、標志的功能
標志的標準符號性質，決定了標志的主要功能是象征性、代表性。在人們的心理上，習慣于將某一標志與其所象征和代表事物的信用、聲譽、性質、規模等信息內容聯系起來。
1、信譽保證
商標代表了商品生產，經營企業的信譽，是商品質量的保證。
2、區分事物
商標在視覺圖形上的個性化特征，成為消費者選擇和購買商品時的重 要依據。
3、宣傳工具
對于商品及商品的生產和銷售企業而言，商標本身就具有信息濃縮的廣告作用。同時也有利于強化商品和企業的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。猶其在現代企業經營策略的“ci”理念中，更強調以商標為核心，構建完整的企業形象識別體系。企業可以商標為工具，通過創著名品牌擴大商標的知名度，提高商標的美譽度，從而使商標在激烈的市場競爭中，能夠起到無聲的產品推銷員的促銷作用。
4、監督質量
商標的信譽是建立在商品質量基礎之上的。商品質量的好壞，將直接影響商品的信譽和企業的形象。因此商標具有監督商品質量，促進優質商品生產進一步發展的作用，制約劣質和過時商品生產的作用。商標的這種監督質量的功能，可迫使商品的生產者為了維護商標的信譽，必需持續不斷的努力提高產品的質量及服務質量，并不斷的開發出受消費者歡迎的新產品。
5、維護權益
在市場經營活動中，品牌本身就是一種無形資產。商標的知名度、美譽度越高，商標的含金量也就越高。在市場競爭的規則中，商品的生產企業，可通過注冊商標的專用權，有效的維護其企業和商品已經取得的聲譽、地位；企業可以注冊商標為依據，利用有關商標的法律，保護企業的合法權譽和應得的經濟利益不受損害。
6、裝飾美化
標志具又裝飾和美化的功能，這一功能在商標的使用中猶為顯著。商標在商品包裝造型的整體設計中，是一個不可缺少的部分。形式優美的商標可“畫龍點睛”的起到對商品裝飾美化作用。對于社會而言，對標志的審美和設計水平，既可反映出一個國家，一個地區的文化傳統和社會意識，也能從側面反映出一個國家、一個地區的藝術設計水平。

第二章 標志的歷程
在文字未出現的早期人類社會，就出現了為記錄、表述或象征、區別某種事物而做的各種記號。原始社會各部族圖騰崇拜的圖騰物和圖騰圖案，以及各部落間，為相互區別的紋身等，都具有標志的功能。
原始社會的人們相信當時每個氏族社會都與某種動物、植物或天然物有關聯。這種關聯物就是氏族的圖騰。原始人認為，自己的祖先是由圖騰對象轉變，繁衍而來。所以圖騰被理解為，能夠保護本氏族的神靈，受到原始人的崇拜。同時，圖騰也成為區別和代表不同氏族的標志。隨著社會文明的進步和社會組織結構的變化、發展，原始部落中圖騰的標志功能分化為兩大類。一類是還保留有較明顯圖騰痕跡的標志性雕塑和吉祥物等。
另一類則逐漸演化和派生為以各種內容和形式構成的社會組織、群體及儀典、說明類標志。例如：國徽、國旗、地域、黨派、組織、機構、行業、學校、等群體標志。以各種內容為主題的慶典、節日、會議、展覽、活動等標志。以各種內容特點構成的公益場所、服務、交通、安全、指令、說明、認證等標志。